HD 539

The Impact of Entrepreneurial Orientation on B2B Branding and Business Growth

كارشناسي ارشد

كارآفريني گرايش كسب و كار الكترونيكي

پيام نور رشت

1401/10/03

130ص.

درجه ارزشيابي:بسيارخوب

روزبه حبيبي

مهناز همتي نوعدوست گيلاني

Entrepreneurial orientation , Brand orientation , Brand resources , Brand performance , Business growth

حبيبي،روزبه،راهنما , همتي نوعدوست گيلاني،مهناز،مشاور

پژوهش حاضر با هدف تعيين تأثير گرايش كارآفرينانه بر برندسازي و رشد تجارت انجام شد. روش پژوهش برحسب هدف، كاربردي؛ برحسب زمان اجراي پژوهش، مقطعي؛ برحسب نوع داده، كمي؛ برحسب روش گرداوري داده¬ها و يا ماهيت و روش پژوهش، توصيفي-همبستگي بود. جامعه آماري در اين پژوهش شامل كليه مديران و مسئولين كارگاه و كارخانه هاي توليد كننده پارچه متقال در استان يزد به تعداد 320 نفر بود كه با استفاده از روش نمونه¬گيري تصادفي-خوشه اي و فرمول كوكران، تعداد 175 نفر به¬عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. در اين پژوهش از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. به¬منظور سنجش روايي از روايي محتوا و سازه و به منظور سنجش پايايي از ضريب آلفاي كرونباخ و ضريب پايايي تركيبي استفاده شد كه ضرايب به دست آمده نشان دهنده روايي و پايايي مناسب ابزار بودند. تجزيه و تحليل داده¬هاي پژوهش در دو بخش توصيفي (ميانگين، انحراف معيار، جدول، شكل و نمودار) و استنباطي (مدلسازي معادلات ساختاري) با استفاده از نرم‌افزار Smartpls3 انجام گرفت. نتايج حاصل از پژوهش نشان دادند گرايش كارآفرينانه بر برندسازي و رشد تجارت تأثير مثبت و معناداري دارد.

1402/04/05

منتخبي

72591