تاثير دو مولفه احترام مصرف كنندگان به محيط و طبيعت و دانش محيطي شخص بر نحوه ارزيابي و تجربه برند خودرو با نقش ميانجي تجارب استفاده از نام تجاري سازگار با محيط زيست و حضور نقش تعديل گر سطح تحصيلات (مطالعه موردي:مصرف كنندگان خودروي شخصي در سطح شهر)

The effect of the two components of consumers' respect for the environment and nature and the person's environmental knowledge on the eva‎luation and experience of the car brand with the mediating role of the experience of using an environmentally friendly brand and the presence of the moderating role of education level (Case study: private car users in the city)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - مديريت استراتژيك

پيام نور كرج

1401

1401/06/27

خوب

111ص.

كردي، مراد

اسيلان، كمال سادات

87-95

respect for nature , environmental knowledge , car brand experience , compatible brand usage experiences , environment

پ استاد راهنما مركز كرج

انسانها وسازمانها باتكيه برعلم و فناوري منابع محيط طبيعي محدود محيط زيست را به محصولات تبديل نموده و با ارتقاي كيفيت زندگي به آسايش نسبي رسيده ودر انتها با تبليغ استراتژي وعامه پسند به محيط لبخند نمادين زده غافل اينكه درآينده نه چندان دور مجبورند با اولويت قراردادن محيط به آسايش برسد. در اين بين سهم 70 درصد خودروها درآلودگي هوا، باعث تهديد سلامت انساني وآسيب به محيط شده است. از دهه 1970مساله محيط زيست وحفاظت ازآن دركانون توجهات قرارگرفته وشركت ها استراتژي خويش را تغيير داده وشروع به فعاليت هاي سازگاربا محيط زيست كردند. دراين ميان پژوهشگران به مفاهيم جديد ارزيابي وتجربه نام تجاري پي بردند كه مي تواند براي ايجاد تصويرمثبت نام تجاري نقش موثر داشته باشد. دراين پژوهش عوامل ذهني ورواني تاثيرگذار روي ارزيابي وتجربه نام تجاري خودرو، بررسي مي شود. درافق 1404 دولت خودروسازان را موظف به ساخت برند سبز معتبر جهاني كه موظف به رعايت استانداردهاي زيست محيطي هستند نموده است. كه با عرضه محصولات سازگار با محيط زيست مزيت استراتژيك بينجامد. راهنماي اجرايي پژوهش ، مقاله بيس ساري وهمكاران ، 2020 مي باشد كه نقش عوامل ذهني رابراي ايجاد تصويرسبز ارزيابي وتجربه نام تجاري با محيط زيست مورد بررسي قرارداده است . پژوهش حاضردرحوزه استراتژي ، توليد وبازاريابي سبز با هدف كاربردي درصنعت خودرو سازي داخلي در اوايل سال 1401 دربين جامعه آماري شهرتهران كه نامحدود مي باشد وبا هجم نمونه 384 نفر طبق فرمول كوكران با روش نمونه گيري غيرتصادفي تهيه شده است به روش توصيفي همبستگي ، با ابزار منابع كتابخانه اي براي مباني .پژوهش وابزارپرسشنامه اي محقق ساخته از مقاله ساري ، 20 20 كه اعتبار آن صوري وپايداري آن به روش آلفاي كرون باخ spss و smart plsاندازه گيري شده. بعداز تكميل پرسشنامه ها ازآمارتوصيفي ،استباطي ونرم افزارهاي ، تجزيه وتحليل داده ها استفاده شده است. يافته هاي پژوهش به شرح زير مي باشد: احترام به طبيعت ودانش محيطي شخصي برنحوه ارزيابي وتجربه نام تجاري با نفش ميانجي تجربه نام تجاري سازگاربا محيط زيست تاثير دارد واحترام به طبيعت برتجربه نام تجاري سازگار با محيط زيست با نقش تعديل گر تحصيلات تاثيردارد. كه پيشنهاد مي شود، سازمان هاي عمومي ودولتي و انجمن هاي دوستدارمحيط زيست با تبليغ ، تدوين استراتژي وايجاد مراكز آموزشي به ترويج فرهنگ زيست محيطي اهتمام ورزند وانسان ها وسازمان ها با تغيير نگرش به محيط زيست وافزايش دانش محيطي را جزارزشها وايدهالوژي وتوليد استراتژي خويش قرارداده از واقدامات سبز مانع آسيب رساني به محيط زيست از زندگي سالم برخوردارباشيم.

72564