پ.ت.2787

Strategies for the development of marketing and financing in sports (case study of Hamidieh city)

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي- مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور كرج

1401

1401/06/27

بسيار خوب

96ص.

شجيع، رضا

پورسلطاني زرندي، حسين

89-95

marketing development , financing , Hamidieh city

پ استاد راهنما مركز كرج

در اين مطالعه به طراحي الگوي راهكارهاي توسعه بازاريابي وتامين مالي در ورزش (مطالعه موردي شهرستان حميديه) پرداخته شده است. تحقيق حاضر كيفي انجام شده است. جامعه آماري اين پژوهش را در بخش كيفي شامل اساتيد دانشگاه رشته مديريت، مديران باشگاه¬هاي ورزشي و افراد نخبه كه در زمينه بازاريابي وتامين مالي در ورزش صاحب نظر بودند، در بخش كيفي اين افراد به صورت هدفمند و تكنيك نمونه¬گيري گلوله برفي انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده¬ها در بخش كيفي مصاحبه بود كه از نوع نيمه¬ساختار يافته آن استفاده شد. براي تحليل¬هاي انجام پذيرفته از نرم¬افزارهاي Maxqda استفاده شد. نتايج بخش كيفي نشان داد كه عوامل علي شامل عوامل مديريتي، توسعه استراتژي بازاريابي، جايگاه بنگاه و تامين¬كننده، محصولات و ارتباطات، پديده محوري شامل اقدمات بازاريابي، حاميان مالي، فعاليت تجاري، عوامل زمينه¬اي شامل برگزاري رويدادها، آموزش بازاريابي، عوامل ساختاري بازاريابي، نقش رسانه، بعد اجتماعي حمايت مالي شركت¬ها و عوامل حقوقي و قانوني، عوامل مداخله اي شامل نبود برنامه اقتصادي در باشگاه¬هاي ورزشي، نبود مديريت توانا، عوامل بازدارنده باشگاه، نبود قوانين معافيت مالياتي و عدم توسعه جذب حامي مالي، راهبردي شامل جذب منابع انساني متخصص، كسب درآمدهاي تجاري، درآمدهاي حق پخش، اعطاي تسهيلات به حاميان مالي، بازار بورس، پيامدها شامل ترويج و تبليغ، درآمدهاي روز مسابقه، افزايش توجه به شركت هاي حامي و توسعه برند و كسب و كار باشگاه مي¬باشد.

72542