پ.م.2779

Investigating the effect of strategic agility on the marketing performance of Golrang company with the mediating role of innovation capability

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني بين المللي

پيام نور كرج

1401

1401/10/04

خوب

107ص.

عيدي، فاطمه

-

94-98

strategic agility , marketing performance , innovation capability

پ استاد راهنما مركز كرج

كاركنان شركت گلرنگ بسته به تحصيلات، سمت و تجربه كاري از اطلاعات و مهارت هايي متفاوتي برخوردارند كه آنان را قادر به انجام بهتر وظايف محوله مي نمايد. واضح است كه آنها بر اساس طبيعت كاري خود با مشتريان سرو كار دارند و به منظور برنامه ريزي، هماهنگي و... ناگزير به برقراري ارتباط و تعامل با مديران و همكاران خود مي باشند. همچنين چابكي استراتژيك به منبع كمكي براي شركت‌هاي توليدي و شركاي كليدي زنجيره تامين آنها در تلاش‌هايشان براي پاسخگويي مؤثر و سريع به پويايي‌هاي بازار و برآورده كردن نيازهاي مشتريانشان تبديل شده است. هدف از انجام اين پژوهش بررسي تاثير چابكي استراتژيك بر عملكرد بازاريابي شركت گلرنگ با نقش ميانجيگري قابليت نوآوري مي باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر را كاركنان ستادي شركت گلرنگ (550 نفر) تشكيل مي دهند. كه تعدادي(227 نفر) از آن ها به روش نمونه گيري تصادفي ساده و با استفاده از فرمول كوكران مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه استاندارد بوده و روايي سازه از طريق استاد راهنما و پايايي تحقيق با نرم افزار اس پي اس اس مورد بررسي قرار گرفت و مورد تاييد مي باشد. تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار پي ال اس انجام شد. يافته هاي اين تحقيق نشان داد تمام فرضيات تحقيق مورد تاييد قرار گرفت. به طوري كه چابكي استراتژيك بر عملكرد بازاريابي شركت گلرنگ با نقش ميانجيگري قابليت نوآوري تاثير معني دار دارد.

72385