10267غ

ارشد

م.رسانه

تهران غرب

1399

100ص

زاهدي،محمد جواد

ربيعي،علي

90-95ص

media, social media, business performance, knowledge base

غرب

هدف اصلي از اين پژوهش، بررسي نقش رسانه هاي اجتماعي بر بهبود عملكرد كسبوكارهاي دانش بنيان است. روش تحقيق در اين پژوهش به لحاظ ماهيت موضوع و اهداف آن، توصيفي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري اين پژوهش شامل مديران و كاركنان شركتهاي دانش بنيان استان خراسان رضوي است كه تعداد آنها بنا بر اعلام معاونت علمي و فناوري رياست جمهوري در زمان بررسي اين تحقيق تعداد 352 شركت ميباشد، كه با استفاده از فرمول محاسبه حجم نمونه )كوكران(، تعداد 184 شركت به عنوان نمونه تحقيق برآورد شده است. نمونه آماري مذكور با استفاده از روش نمونه گيري نصادفي ساده انتخاب شده و براي جمع آوري اطلاعات از دو پرسشنامه محقق ساخته بهبود عملكرد با 23 سوال و رسانه اجتماعي 21 سوال استفاده شده و اعتبار آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 89 / 0 محاسبه گرديد. براي سنجش روايي پرسشنامه ها از روايي محتوايي و صوري استفاده گرديده است. به منظور تجزيه و تحليل دادههاي حاصل از پژوهش با استفاده از برنامه هاي نرم افزاري SPSS و Amos از آمار توصيفي )ميانگينها، انحراف استاندارد و ...( و استنباطي )معادلات ساختاري( استفاده شده است. نتايج نشان داده است كه رسانه هاي اجتماعي بر بهبود عملكرد با 915 /، بر عملكرد داخلي با 962 / و بر عملكرد خارجي 833 / تاثير دارد. رسانه هاي اجتماعي از ميان مولفه هاي عمكرد داخلي بيشترين تاثير را بر نوآوري و از ميان مولفه هاي عملكرد خارجي بيشترين تاثير را بر قيمت گذاري محصولات دارد. همچنين نتايج نشان داده كه اولويت عوامل بر اساس متغيرهاي جمعيت شناختي متفاوت است.

1402/02/26

72251