پ.م.2769

Investigating the impact of (virtual) social networks on the acceptance of new brand names and the purchase process in the Iranian market

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي - مديريت استراتژيك

پيام نور كرج

1400

1400/04/30

خوب

169ص.

حسن زاده، عليرضا

هاشم نيا، شهرام

139-145

Social networks , e-commerce , social commerce , word of mouth , new trends , trust

پ استاد راهنما مركز كرج

امروزه يكي از متداول¬ترين ابزارهاي ارتباط جمعي، شبكه¬هاي اجتماعي مي¬باشند. با توجه به ماهيت كاربرپسند زيرساخت¬هاي شبكه¬هاي اجتماعي و ضريب نفوذ شگرف و روزافزون آن¬ها، فضاي حاكم بر تجارت الكترونيك در حال گذار به سمت تجارت اجتماعي مي¬باشد. با توجه به اين مهم، بايستي ماهيت فضاي رسانه¬هاي اجتماعي و فرصت¬ها و تهديدهاي پيش¬روي آن به¬دقت بررسي شوند. از اين¬رو در پژوهش پيشرو عوامل موثر بر خريد در بستر شبكه¬هاي اجتماعي توسط 6 متغير مستقل و 1 متغير وابسته مورد بررسي قرار گرفته¬اند. تحقيق حاضر از نظر ماهيت توصيفي-پيمايشي است و در بازه زماني اسفندماه 1399 و بهار 1400 انجام پذيرفته است. محقق جهن جمع آوري داده ها از پرسشنامه حاوي 31 گويه بهره برده است. جهت سنجش متغيرها از طيف 5 گزينه¬اي ليكرت استفاده شده¬است. جهت روايي محتوايي پرسشنامه از نظر خبرگان و جهت روايي سازه از تحليل تاييد عامل در نرم¬افزار LISREL استفاده شده¬است. پايايي پرسشنامه با ضريب آلفاي كرونباخ كلي مورد تاييد قرار گرفت. هم¬چنين فرضيات پژوهش در نرم¬افزار SPSS و با آزمون رگرسيون خطي تحليل گرديدند. نتايج آزمون نشان مي¬دهند كه هر 6 متغير مستقل سودمندي درك شده،لذت درك¬شده، اعتماد درك¬شده، تجربه درك¬شده، تبليغات دهان¬به¬دهان و ترندهاي نوين شبكه¬هاي اجتماعي تاثير مثبت و معناداري بر متغير وابسته خريد در شبكه¬هاي اجتماعي دارند.

72151