HD 529

Examining the role of social responsibility on the financial performance of family businesses in Khammam city through the mediating role of brand value

كارشناسي ارشد

كارآفريني گرايش كسب وكار الكترونيكي

پيام نور رشت

1401/10/28

85ص.

درجه ارزشيابي:بسيارخوب

صمد خباز

مهناز همتي نوعدوست گيلاني

social responsibility , family businesses , brand value

خباز،صمد،راهنما , همتي نوعدوست گيلاني،مهناز،مشاور

هدف تحقيق بررسي اثرات سه گانه مسئوليت اجتماعي بر عملكرد مالي كسب و كارهاي خانوادگي در شهرستان خمام از طريق نقش ميانجي ارزش برند بوده است. رويكرد حاكم بر اين پژوهش توصيفي-پيمايش و از نوع كاربردي است. جامعه آماري كسب و كارهاي خانوادگي در شهرستان خمام در سال 1400 به تعداد حدود 350 كسب و كار خانوادگي از طريق برآورد سازمان آمار استان گيلان است. جهت تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده شد و حجم نمونه 183 نفر بود. روش نمونه گيري نيز تصادفي بود. جهت تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار هاي spss 21 و معادلات ساختاري pls تحليل شد. بر اساس نتايج؛ مسئوليت اجتماعي بر عملكرد مالي كسب و كارهاي خانوادگي در شهرستان خمام تاثير مثبت دارد.با توجه به نتايج معناداري رابطه برابر با 2.22 مي باشد كه عدد به دست آمده از 1.96 بزرگتر مي باشد بنابراين رابطه معنادار است. ضريب مسير به دست آمده برابر با 0.77 مي باشد. ارزش برند بر عملكرد مالي كسب و كارهاي خانوادگي در شهرستان خمام تاثير مثبت دارد.با توجه به نتايج معناداري رابطه برابر با 3.66 مي باشد كه عدد به دست آمده از 1.96 بزرگتر مي باشد بنابراين رابطه معنادار است. ضريب مسير به دست آمده برابر با 0.30 مي باشد. مسئوليت اجتماعي بر ارزش برند كسب و كارهاي خانوادگي در شهرستان خمام تاثير مثبت دارد.با توجه به نتايج معناداري رابطه برابر با 10.26 مي باشد كه عدد به دست آمده از 1.96 بزرگتر مي باشد بنابراين رابطه معنادار است. ضريب مسير به دست آمده برابر با 0.35 مي باشد. حس همكاري دروني بر عملكرد مالي كسب و كارهاي خانوادگي در شهرستان خمام تاثير مثبت داردبا توجه به نتايج معناداري رابطه برابر با 3.00 مي باشد كه عدد به دست آمده از 1.96 بزرگتر مي باشد بنابراين رابطه معنادار است. حس همكاري دروني بر ارزش برند در كسب و كارهاي خانوادگي در شهرستان خمام تاثير مثبت داردبا توجه به نتايج معناداري رابطه برابر با 23.06 مي باشد كه عدد به دست آمده از 1.96 بزرگتر مي باشد بنابراين رابطه معنادار است. ضريب مسير به دست آمده برابر با 0.65 مي باشد. تبليغ غير مستقيم بر عملكرد مالي كسب و كارهاي خانوادگي در شهرستان خمام تاثير مثبت دارد. حس رضايت مشتريان بر عملكرد مالي كسب و كارهاي خانوادگي در شهرستان خمام تاثير مثبت داردبا توجه به نتايج معناداري رابطه برابر با 4.59 مي باشد كه عدد به دست آمده از 1.96 بزرگتر مي باشد بنابراين رابطه معنادار است. ضريب مسير به دست آمده برابر با 0.32 مي باشد. حس رضايت مشتريان بر ارزش برند كسب و كارهاي خانوادگي در شهرستان خمام تاثير مثبت دارد. با توجه به نتايج معناداري رابطه برابر با 12.16 مي باشد كه عدد به دست آمده از 1.96 بزرگتر مي باشد بنابراين رابطه معنادار است. ضريب مسير به دست آمده برابر با 0.55 مي باشد.

1402/02/23

منتخبي

72131