ارزيابي اثر قيمتي و تبليغات بر تقاضاي محصولات نساجي 1385 تا 1380

eva‎luating the effect of price and advertising on the demand of textile products 2006 to 2001

ارشد

اقتصاد نظري

تهران غرب

1394

1400/06/28

خوب

168ص

خداداد كاشي،فرهاد

شايگاني،بيتا

165-161ص

Advertising Expenditures, Profit, Textile Industry, Demand, Price, Panel Data

غرب

امروزه تبليغات يكي از مهمترين ابزارها در جهت افزايش سود و تقاضاي محصولات و نيز تدوين استراتژي هاي بازاريابي محسوب مي شود. هدف اصلي اين مقاله بررسي تأثير تبليغات و قيمت بر ميزان تقاضا و سود در صنعت نساجي و پوشاك ايران با استفاده از يك الگوي پانل است. براي اين منظور، از داده هاي سالانه 1386-1374 مربوط به 12 كد چهار رقمي در زيربخش هاي صنعت منسوجات و پوشاك استفاده شده است. نتايج تخمين الگوي دورفمن- اشتاينر بيانگر تأثير مثبت و معني دار هزينه هاي تبليغات، درآمد و ميزان تقاضاي دوره قبل و تأثير منفي شاخص قيمت بر ميزان تقاضاي محصولات صنعت نساجي و پوشاك است. مقدار كشش قيمتي تقاضا بيانگر بي كشش بودن تقاضا و مقدار كشش درآمدي بيانگر ضروري بودن كالاهاي صنعت نساجي و پوشاك در سبد مصرفي خانوارهاي ايراني است. نتايج تخمين تابع سود چمبرلين بيانگر وجود ارتباط مثبت بين سود و هزينه هاي تبليغات در صنعت مورد نظر است. بدين گونه كه افزايش هزينه هاي تبليغات، هرچند با نرخ ناچيز، موجب افزايش سودآوري در اين صنعت مي گردد. اين نتيجه از نقطه نظر طراحي استراتژي هاي بازاريابي و تدوين آميزه بازاريابي براي بنگاه هاي فعال در اين صنعت اهميت دارد.

1402/02/16

72026