10165غ

The impact of user-generated content on purchase intention: the mediation role of perceived credibility and perceived usefulness. (Caes staudy: Mobile phone buyers in Tehran city)

ارشد

ام بي اي

تهران غرب

1394

1399/04/16

بسيار خوب

188ص

محمودي ميمند،محمد

: Mobile Phone, Purchase Intention, User-generated Content, Perceived Credibility, Perceived Usefulness.

با پيشرفت روزافزون تكنولوژي، شاهد پيدايش مفاهيم جديدي در حوزۀ بازاريابي و فروش هستيم. يكي از اين مفاهيم جديد محتواي توليد شده توسط كاربر است. در اين تحقيق، تاثير محتواي توليد شده توسط كاربر بر قصد خريد خريداران گوشي تلفن همراه در شهر تهران با در نظر گرفتن نقش ميانجي اعتبار ادراك شده و سودمندي ادراك شده مورد بررسي قرار گرفت. هدف از اين پژوهش بررسي تاثير محتواي توليد شده توسط كاربر، اعتبار ادراك شده و سودمندي ادراك شده بر قصد خريد است. در اين تحقيق جهت گردآوري داده¬ها از پرسشنامه 5 گزينه¬اي طيف ليكرت استفاده شد.پرسشنامه¬ها بين 384 نفر از ساكنين شهر تهران كه قصد خريد تلفن همراه را داشتند توزيع شد. اطلاعات جمع¬آوري شده بررسي و تجزيه و تحليل شد. نتايج بدست آمده از اين تحقيق نشان¬دهندۀ اثر مثبت محتواي توليد شده توسط كاربر بر قصد خريد و همچنين تاثير مثبت اعتبار ادراك شده و سودمندي ادراك شده به عنوان متغير ميانجي بر قصد خريد تلفن همراه در شهر تهران است.

1402/02/10

71951