پ.م.2752

Assessing the Impact of Strategic Alignment of In-formation Technology, Strategy-Based Businesses and Internet Marketing Capabilities on the Perfor-mance of E-Businesses Study: Manufacturing Companies Active in Khavaran Industrial Town

كارشناسي ارشد

مديريت كسب وكار - استراتژي

پيام نور كرج

1401

1401/06/27

خوب

109ص.

كردي، مراد

ياوري، غلامرضا

84-92

business performance , strategic businesses , strategic information technology , marketing

پ استاد راهنما مركز كرج

به منظور موفقيت در محيط رقابتي كسب و كار امروز، يك شركت بايد يك استراتژي تجاري روشن داشته باشد كه توسط ساير استراتژي هاي سازماني پشتيباني مي شود. با اين وجود همسويي جهت‌گيري استراتژيك شركت‌ها كمتر مورد توجه قرار گرفته است. هدف اصلي اين تحقيق درك همسويي استراتژيك سه گانه بين استراتژي كسب و كار، استراتژي فناوري اطلاعات و استراتژي بازاريابي و تأثير آن بر عملكرد كسب‌و‌كار بود. اين پژوهش يك تحقيق كاربردي است كه به روش توصيفي از نوع علّي انجام شده است. جامعه آماري اين تحقيق شامل تمام كاركنان ستادي شركت‌هاي فعال در شهرك صنعتي خاوران به تعداد 320 نفر مي¬باشد. حجم نمونه از طريق فرمول كوكران، 175 نفر تعيين شد كه اين تعداد به روش نمونه‌گيري تصادفي ساده انتخاب شدند. به‌منظور گردآوري داده‌ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است كه روايي آن با بررسي نظرات خبرگان براي تمام گويه‌ها مورد تأييد قرار گرفت و پايايي آن نيز با محاسبه آلفاي كرونباخ تأييد شد. داده‌هاي گردآوري شده در دو بخش آمار توصيفي و آمار استنباطي تجزيه و تحليل شدند. جهت آزمون فرضيه‌ها از روش حداقل مربعات جزئي و از نرم‌افزار Smart PLS، استفاده شد. يافته‌هاي حاصل از تجزيه‌وتحليل سه فرضيه اين پژوهش، حاكي از آن است كه كسب و كارهاي استراتژيك محور، استراتژي فناوري اطلاعات و بازاريابي اينترنتي بر عملكرد كسب و كار تأثير مثبت و معناداري دارند.

71931