10127غ

The effect of advertising on the intention of buying shares with the mediating role of advertising source's credit among shareholders of Tehran Stock Exchange”

ارشد

ام بي اي-مديريت و كسب و كار

تهران غرب

1396

167ص

لاري سمناني،بهروز

143-154ص

Advertising, Advertising Source Validity, Intention to Buy Stocks, Tehran Stock Exchange.

غرب

پژوهش حاضربه بررسي تأثير تبليغات بر قصد خريد سهام با نقش ميانجي اعتبار منبع تبليغات در بين سهامداران بورس اوراق بهادار تهران مي‌پردازد. اين پژوهش ازنوع توصيفي بوده وازنظرروش ازنوع پيمايشي است. جامعه‌ي آماري پژوهش حاضر كليه‌ي سهامداران بورس اوراق بهادار تهران هستند. اين افراد شامل سهامداران جديد، قديمي و افرادي هستند كه به تازگي قصد خريد سهام را دارند. باتوجه به نامعلومبودن تعداد دقيق سهامداران از فرمول كوكران در سطح خطاي 5% براي تعيين حجم نمونه استفاده شد. تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش نمونهگيري تصادفي ساده است. برايگردآوريداده‌هاازپرسشنامه، استفادهشد. روايي محتواي ي ابزارتحقيق، بااستفاده ازنظرسنجي ازاساتيدوخبرگان به تأييدرسيد وپايايي پرسشنامه بااستفاده ازروش آلفاي كرونباخ تاييدگرديد. به‌منظورتجزيه وتحليل داده‌ها،نرم افزارهايSPSSوSmartPLSمورداستفاده قرارگرفت. درتجزيه وتحليل داده‌هانتايج شاخص‌هاي آمارتوصيفي وآزمونهاي آماراستنباطي وهمچنين مدل‌يابي معادلات ساختاري ارائه شده است. نتايج به‌دست آمده حاكي ازتأييدفرضيه‌هاي تحقيق است. همچنين،بررسي شاخص‌هاي برازش مدل،بيانگراين است كه مدل مورداستفاده درپژوهش ازبرازندگي قابل قبولي برخورداراست. نتيجه‌گيري نهايي نشان مي‌دهد كه تبليغات بر قصد خريد سهام با نقش ميانجي اعتبار منبع تبليغات در بين سهامداران بورس اوراق بهادار تهران تأثيرمثبت دارد

1402/02/06

71864