10123غ

Impact of Brand Logo Dimensions on Brand reputation and Performance and Brand Considering the Mediating Role of Consumer Attitude and Consciousness Variables, Case Study: General Steel Co.

ارشد

تهران غرب

1393

106ص

خادمي،سيد موسي

عيوضي حشمت ،علي اصغر

Brand Logo Dimensions - Performance - Brand -Consumer Attitude and Consciousness Variables- General Steel Co

امروزه برند در بازارهاي داخلي و بين المللي به يكي از بازيگران اصلي كسب و كاار بادش شاده است. برندهاي موفق باعث افزايش اعتماد مصرف كننده به محصولات و خدمات ناملموس شده و مشتريان قادر به تجسم و شناسايي بهتر خدمات آنها ميباشند. در تحقيق حاضر به تاايير ابعااد آرم نام تجاري بر عملكرد و شهرت برند با توجه به نقش مياانجي متييرهااي نگار و آگااهي مصرف كننده در شركت جنراش استيل پرداخته شد.تحقيق فوق از نظر هادف،كاربردي واز منظار رو ،توصيفي ميباشد.جامعه آماري كليه مشتريان شركت جنراش استيل در شهر تهران ميباشد . لذا تعداد نمونه، 483 كه به صورت غيراحتمالي در دسترس و براساس فرموش كوكران انتخاب شادند كه با استفاده از آزمون كلومروف اسميرينوف و معادلات ساختاري و ازماون ساوبل باه بررساي تايير بين فرضيه ها پرداخته شد.نتايج تحقيقات نشان مي دهد كه قدرت رابطاه محاسابه شاده در تمامي متييرها مقدار قابل قبولي محسوب ميشود. همچنين آمااره آزماون تاي بزرگتار از مقادار بحراني t 1 بوده و نشان ميدهد همبستگي مشااهده شاده معناادار / در سطح خطاي 5% يعني 69 است. بنابراين با اطمينان 65 % تمامي فرضيه ها به ايبات رسيد .همچناين در پاياان پيشانهاداتي از ارائه شد.

1402/02/06

71854