10111غ

The influence of famous people in social networks on the purchase intention of customers

ارشد

ام بي اي

تهران غرب

شم بياتي ،ناصر

Internet celebrities, purchase intention, utilitarian attitude, hedonistic attitude, social networks, purchase intention

يكي از پديده‌هاي فراگيري كه در چند سال اخير بر روي شبكه اينترنت مشاهده مي‌شود، پيدايش شبكه‌هاي اجتماعي است. فضاي مجازيِ شبكه‌هاي اجتماعي اينترنتي عرصه وسيعي از اطلاعات و نمودهاي مختلف معنايي را ايجاد مي‌كند. به‌طوركلي شبكه‌هاي اجتماعي، ساختارهاي اجتماعي از افراد يا سازمان‌ها هستندكه به‌وسيله يك يا چند نمِونه خاص ارتباط مثل تبادلات مالي، دوستي، تجارت، احساسات، تعصبات، سرگرمي‌ها و عادت به هم مرتبط گشته‌اند. شبكه‌هاي اجتماعي افراد مختلف با علاقه‌مندي‌ها و تفكرات متفاوت را به هم متصل مي‌كنند. وجود اين حجم عظيم از پتانسيل فكري و تفكر انساني در شبكه‌هاي اجتماعي، سبب شده سيل عظيمي از تاجران و مديران كسب‌وكار و بازرگاني به سمت اين شبكه‌ها جذب شوند ودر پژوهش حاضر به شناسايي تاثيرافرادمشهوردرشبكه هاياجتماعيبرقصدخريدمشتريان پرداخته مي شود .پژوهش حاضر از نظر هدف يكنوع تحقيق كاربردي به شمارمي رود. ازنظرروش گردآوري داده ها،توصيفي-پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش شامل خريداران محصولاتي هستندكه حداقل يكبارازمحصولاتي كه توسط افرادمشهوردراينستاگرام تبليغ شده است خريدكرده اندكه تعدادشان نامحدودميباشد و با استفاده از فرمول كوكران حجم حداقل نمونه لازمبراي تحقيق، 384 در نظر گرفته مي شود.در پژوهش حاضر براي گرداوري داده ها از پرسشنامه استفاده شد كه روايي و پايايي آن مورد سنجش واقع گرديد به منظور آزمونهاي آماري از نرم افزارهاي SPSS , PLS استفاده مي شود .

1402/02/06

71834