10107غ

Investigating the mediating role of brand awareness on the relationship between digital social media marketing and word of mouth

ارشد

ام بي اي

تهران غرب

1397

106ص

مشايخ،محمدرضا

Digital social media marketing, brand awareness, word of mouth, website, DJ Kala

ټسٜ اظ اڂٵ دػٸټف ثطضؾځ سبثڃط ثبظاضڂبثځ ضؾبٶٻ اڀ اخشٳب ځٖ ثط سجٯڃٛبر قٟبټځ ثب زض ٶ طٓ ٪طٞشٵ ٶ 3ف 6ٻ ڂ 7ځ اظ ٲٽٱ ٲڃبٶدځ آ٪بټځ اظ ثطٶس ٲځ ثبقس. اٲطٸظٺ ثب سٹخٻ ثٻ ٪ؿشطؼ ٞ بٗٮڃز ثبظاضڂبثځ زڂدڃشب ٬ سطڂٵ ٲٽبضر ټبڀ دڃف ٶڃبظ ڂبز٪ڃطڀ زض اٲط سجٯڃٛبر قٟبټځ ٲحؿٹة ٲځ قٹز. زض ٸإ 2 ثطٶسټبڂځ 6ٻ آ٪بټځ ٶب سدبضڀ ذٹز ضا ثبلا ٲځ ثطٶس ثٻ ضاحشځ ٲځ سٹاٶٷس ضٸٶس دڃكطٞز ضا ځَ 6ٷٷس ٸ زض ٲ طٗو ٲحجٹثڃز 2طاض ٲځ ٪ڃطٶس. ضٸ اڂٵ سح 3ڃ 1 اظ ٶ 3 ٻُ ٶ طٓ ټسٜ، دڃٳبڂكځ 6بضثطزڀ ٲځ ثبقس .اثعاض ٪طزآٸضڀ اڂٵ سح 3ڃ 1 طَاحځ دطؾكٷبٲٻ - اؾشبٶساضز اؾز 6ٻ ثٻ زٮڃ٭ اٶشربة ضٸ ٶٳٹٶٻ ٪ڃطڀ ثٻ اڂٵ ذب طَ اؾز 6ٻ خبٲ ٻٗ آٲبضڀ دػٸټف 220 ٶٟط اظ 6بضقٷبؾبٴ ثبظاضڂبثځ ٸ ٞطٸ ؾبڂز زڂدځ 6بلا زض قٽط سٽطاٴ ټؿشٷس. ٮصا اظ طَڂ 1 ضٸ خسٸ ٬ ٲٹض٪بٴ 136 ٶٟط ثٻ ٷٖٹاٴ ٶٳٹٶٻ آٲبضڀ اٶشربة قسٶس . 6ٻ ثطاڀ خٳ آٸضڀ ا لَا بٖر اظ دطؾكٷبٲٻ ڀ زض ٲ 3ڃبؼ ٮڃ 7طر ٸ دٷح ٪عڂٷٻ اڀ اؾشٟبزٺ قس. ثطاڀ ضٸاڂځ ٸ دبڂبڂځ دطؾكٷبٲٻ اظ يطڂت آٮٟبڀ 6طٸٶجبخ اؾشٟبزٺ قس 6ٻ يطڂت آٴ ثبلاڀ 0/7 ثٻ زؾز آٲسٺ اؾز ٸ اؾشبٶساضز ٲڃجبقس.سدعڂٻ ٸ سحٯڃ٭ زازٺ ټبڀ دػٸټف زض ؾ حُ آٲبض سٹنڃٟځ ٸ اؾشٷجب ځَ ثب اؾشٟبزٺ اظ ٶط اٞعاض SPSS ٸ ٶڃع سحٯڃ٭ ٲس ٬ ٲ بٗزلار ؾبذشبضڀ ثب اؾشٟبزٺ اظ ٶط اٞعاض PLS اٶدب ٪طٞز. ثطضؾځ ڂبٞشٻ ټب ٸ ٶشبڂح سح 3ڃ 1 ٶكبٴ زاز 6ٻ ثبظاضڂبثځ ضؾبٶٻ اڀ زڂدڃشب ٬ اخشٳب ځٖ ثط آ٪بټځ اظ ثطٶس ثبيطڂت 0 ٸ ٶڃع ثبظاضڂبثځ ضؾبٶٻ اڀ / 0 ٸ آ٪بټځ اظ ثطٶس ثط سجٯڃٛبر قٟبټځ ثب يطڂت سبثڃط٪صاضڀ 811 / سبثڃط٪صاضڀ 752 0 ، ثبظاضڂبثځ ضؾبٶٻ اڀ زڂدڃشب ٬ اخشٳب ځٖ زض / زڂدڃشب ٬ اخشٳب ځٖ ثط سجٯڃٛبر قٟبټځ ثب يطڂت سبثڃط٪صاضڀ 702 0 سبثڃط ٲثجز ٸ ٲ ٷٗبزاضڀ - /863 0/ ضاث ٻُ ٯٖځ آ٪بټځ اظ ثطٶس ثب سجٯڃٛبر قٟبټځ ضا ٲڃبٶدځ ٪طڀ ثب يطڂت 723 زاضز.

1402/02/05

71821