10105غ

Investigating the effect of brand anthropology on brand defense with the mediating role of brand love with the role of moderating attitudes toward distance Social transition (Case Study: Customers of SenH Products)

ارشد

ام بي اي

تهران غرب

1394

117ص

غمخواري ،سيده معصومه

attitude towards distancing - brand humanization - brand defense - brand love

اين تحقيق بررسي تاثي ر انسان انگار ي برند بر دفاع از برند با نقش مي انجي عشق برند با نقش تعديلگري نگرش نسبت به فاصله گذاري اجتماعي مي باشد. اين پژوهش، از نظر هدف، از نوع تحقيقات كاربردي است و اين تحقيق از ميان تحقيقات پيمايشي به شيوه مقطعي انجام گرديده است.درپژوهش حاضر به منظورتجزيه وتحليل دادههاي حاصل از پرسشنامه، متناسب با نياز آماري از نرمافزار آماري SPSS.V24 و از نرمافزار معادلات ساختاري pls.V3 در قالب دو بخش آمارتوصيفي و استنباطي بصورت رگرسيون خطي و چندگانه استفاده گرديده است. جامعه آماري پژوهش شامل جامعه آماري اين پژوهش مشتري ان دي جيكالا در شهر تهران ميباشند كه غي رقابل شمارش است . بر اساس فرمول كوكران در سطح اطمينان 95 % ، تعداد 384 نفر به عنوان نمونه آمار ي انتخاب شده اندو نمونه گيري به صورت تصادفي ساده مي باشد.نتايج پژوهش نشان داد كه انسان انگاري برند بر دفاع از برند با نقش مي انجي عشق برند ) 140 / 0 ( انسان انگار ي برند بر دفاع از برند ) 148 / 0 ( انسان انگار ي برند بر عشق برند ) 483 / 0 ( عشق برند بر دفاع از برند ) 290 / 0( در ميان مشتريان محصولات سن ايچ در شهر تهران تاثير معنادار دارد و همچنين نگرش نسبت به فاصله گذاري اجتماعي در تاثير انسان انگار ي برند بر دفاع از برند) 125 / 0 ( نگرش نسبت به فاصله گذاري اجتماعي در تاثير انسان انگاري برند بر عشق برند) 140 / 0 ( نگرش نسبت به فاصله گذاري اجتماعي در تاثير عشق برند بر دفاع از برند) 02 / 0 ( در ميان مشتريان محصولات سن اي چ در شهر تهران نقش تعدي لگر دارد.

1402/02/05

71819