10086غ

The congruence survey between influencers, products and consumers on purchase intention and product recommendation , with intermediate consumer attitude role (case study: The social media users in clothing industry in Tehran city)

ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1398

1401/03/24

عالي

147ص

محمودي ميمند،محمد

congruence influencers, purchse intention product recommendation customer attitude and Influencer

رشد روزافزون تعداد كاربران در رسانه هاي اجتماعي، شيوه استراتژي ك فعالي ت ها ي بازاريابي را متحول كرده است. با توسعه گسترده استفاده از شبكه ها ي اجتماعي، شركت ها اكنون توجه خود را به بازاريابي تاثيرگذارند ه معطوف كرده اند كه در آن از مبتكران مستقلي براي تبليغ مح صولات در رسانه هاي اجتماع ي استفاده مي گردد. از اينرو بنگاهها براي بازاريابي محصولات خود، به رهبران عقا يدي كه توسط ديگر افراد جامعه مورد پيگي ري قرار مي گيرند، اعتماد مي كنند. بدين منظور پژوهش حاضر به بررسي همخواني تاثيرگذارنده محصو ل مشتري بر - - تمايل به خري د و توصيه محصول با نقش ميانجي نگرش مشتري در بين كاربران شبكه هاي اجتماعي در صنعت پوشاك در شهر تهران پرداخته است. پژوهش حاضر توصيفي و از نوع همبستگي مي باشد و جامعه آماري آن را كليه كاربران شبكه هاي اجتماعي در حوزه صنعت پوشاك در شهر تهران تشكيل م ي دهند. روش نمونه گير ي تصادفي ساده است كه براي تعيين حجم نمونه از فرمول جامعه نامحدود كوكران استفاده شد و تعداد افراد نمونه 384 نفر محاسبه گرديد. ابزار جمع آوري اطلاعات پرسشنامه استاندارد مي باشد. به منظور تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار PLS استفاده شد. جهت سنجش پايايي پرس شنامه از ضريب آلفاي كرونباخ و جهت سنج ش روايي آن از روايي همگرا و واگرا استفاده گرديد. با توجه به نتايج حاصل از پژوهش، فقط همخواني مشتري - محصول و تاثيرگذارنده مشتري تاثير قابل توجهي بر تمايل به خريد محصول با نقش ميانجي نگرش مشتري - دارد. بدين ترتيب مي توان نتي جه گرفت تناسب تاثيرگذارنده مشتري و مشتري محصو ل م ي تواند مكانيسمي را - - ايجاد نمايد كه نگرش و تمايل رفتاري مصرف كننده را نسبت به كالاي تبليغ شده بهبود دهد.

1402/02/04

71787