10084غ

Investigating the effect of consumer reaction on olfactory fit with brand image with the mediating role of enjoyable experience, Case study: Nayeb Restaurant

ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1399

1401/03/18

بسيار خوب

108ص

قرباني،علي

consumer reaction - olfactory fit with brand image - enjoyable experience- Nayeb Restaurant

انسان ها غالباً متعلق به گونه هاي ميكروسما تيك هستند گونه اي كه عملكرد بويايي آنهاا نسابت به ساير گونه ها كمتر است. متخصصان از نقش تناسب بوياايي در بهباود عملكارد بازارياابي در بخش هاي مختلف آگاه هستند. در تحقيق حاضر به بررسي تاثير واكنش مصرف كننده نسبت باه تناسب بويايي با تصوير برند با نقش ميانجي تجربه لذت بخش در رستوران نايب پرداختاه شاده است. تحقيق حاضر از نظر هدف، كاربردي واز منظر روش، توصيفي همبستگي ميباشد - . تعاداد نمونه، 384 نفر از كليه مشتريان رستوران نايب در شعبه پارك ساعي شهر تهران كه به صاورت تصادفي سااده و براساا فرماوك كاوكران انتخاا شاد كاه باا اساتفاده از آزماون كلاومروف اسميرينوف، تحليل عاملي و معادلات ساختاري ليزر ك به بررسي تاثير باين فرضايه هاا پرداختاه شد. نتايج تحقيقات نشان مي دهد كه با توجه به جدوك ضرايب غيراستاندارد ميتوان گفات كاه تمامي فرضيات در سطح 99 % اطمينان مورد تاييد قرار ميگيرند. چرا كه مقدار sig يا همان سطح معناداري در اين فرضيهها از عدد 01 / 0 كوچكتر شاده و همنناين اعاداد مرباو باه ساتون t-value خارج از بازه ) 58 / 2 و 58 / 2 ( بدست آمده است. با توجه به مقادير سطح معناي داري - و مقدار تي مربو به فرضيه هاي رد شده، مي توان عناوان نماود كاه مقادار ساطح معناي داري بدست آمده بزرگتر از 05 / 0 ميباشد و تمامي فرضيه ها به اثبات رسيد و در پاياان پيشانهاداتي ارائه شد

1404/02/04

71785