10063غ

Investigating the Impact of Airline Advertising Activities on Brand Fate with the Mediating Role of Marketing Attitudes, Case Study: Mahan Airlines

ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1398

123ص

حسيني،ميرزا حسن

Airline Advertising Activities - Brand Fate- Marketing Attitudes- Mahan Airlines

بااور مموم بر اين اسااااات ياه ييايات عادماات اااانعات دماا و نقاا هواي در ايران از اساتانداردها بين الملل به مرات پايين تر اساتياين در دال اسات يه شاريت هاي يه به تازگ با اعت ااااام ساااارمايه ها يتن فعاليت عود را در اين زمينه ه از يرد اند م توانناد باه رادت باا تادوين اسااااترات هاا مشااااتر مدور و بيبود ماداوم ييايات عادماات متو بر جل رضااايت مسااافران،هنيا را به شااريت وفادار ساااعته و در نتيجه با افزايش سايم بازار ، ساودهور شاريت را تضامين ينند . در تحقيق حاضرر به بررسي تاثير فعاليت هاي تبليغاتي شرركت هاي هواپيمايي بر سررنو ر شت نام تجاري با نقش ميانجي نگرش هاي بازاريابي در شرركت هواپيمايي ماهان پرداخته شرده ا ر ست. تحقيق حاضرر از نظر هدف، كاربردي واز منظر روش، توصرييي-پيمايشري ميباشرد . تعداد نمونه، 217 نير از كليه پرسرن شرركت هواپيمايي ماهان ر شهر تهران كه به ر صورت ت ر صادفي سراده و برا ر سا فرمو كوكران انتخا شرد كه با ا ر ستياده از آزمون كلومروف ا سرميرينوف، تحلي عاملي و معادلات ر سراختاري ليزر به برر سري تاثير بين فر ر ضيه ها پرداخته شرد. نتايج تحقيقات ن ر شان مي دهد كه تمامي فر ر ضيه ها اثبات شرده و فعاليت هاي تبليغاتي شرركت هاي هواپيمايي بر سررنو ر شرت نام تجاري با نقش ميانجي نگرش هاي بازاريابي در شركت هواپيمايي ماهان تاثير دارد و در پايان پيشنهاداتي ارائه شد.

1402/02/04

71755