10048غ

The Impact of Online Survey on Shopping Intent with the Mediating Role of Online Brand Trust and the Effectiveness of Social Networking , Case Study: Digikala Co

ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

104ص

عيوضي حشمت،علي اصغر

Online Survey- Shopping Intent- Online Brand Trust- Effectiveness of Social Networking- Globalization Adjustment- Digikala Co

با توجه به توسعه سريع فناوري ارتباطات اطلاعاتي و تلفن هاي هوشمند ، فناوري هاي هوشمند و نرم افزار كاربردي موبايل (اپليكيشن) به بخشي گسترده و جدايي ناپذير از زندگي روزمره تبديل شده اند. رشد سريع تجارت الكترونيكي باعث ايجاد اشكال جديد تجارت مانند آنلاين به آنلاين شده و عملكرد سنتي كارها و مشاغل را تغيير داده است. در تحقيق حاضر به تاثير بررسي آنلاين بر قصد خريد با نقش ميانجي اعتماد آنلاين به برند و اثربخشي شبكه اجتماعي در شركت ديجي كالا پرداخته شد. تحقيق فوق از نظر هدف، كاربردي واز منظر روش، توصيفي-پيمايشي ميباشد. تعداد نمونه، 384 نفر از كليه مشتريان ديجي كالا در شهر تهران كه به صورت غير احتمالي در دسترس و براساس فرمول كوكران انتخاب شد كه با استفاده از آزمون كلموگروف اسميرنوف، تحليل عاملي و معادلات ساختاري ليزرل به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد. نتايج تحقيقات نشان مي دهد آماره آزمون تي تك نمونه اي بزرگتر از مقدار بحراني t در سطح خطاي 5% يعني 96/1 بوده با اطمينان 95% بررسي آنلاين بر قصد خريد با نقش ميانجي اعتماد آنلاين به برند و اثربخشي شبكه اجتماعي در شركت ديجي كالا تاثير داشته و در پايان پيشنهاداتي ارائه شد.

1402/01/30

71720