10041

Investigating the impact of electronic advertising on the purchase intention of customers in order to reach the world class organization (a study among customers of online food purchasing companies)

ارشد

م.يازرگاني

تهران غرب

1398

فارسيجاني،حسن

electronic advertising - customer purchase intention - world class organizations - online grocery shopping companies

هدف اصلي اين تحقيق بررسي تاثير تبليغات الكترونيكي بر قصد خريد مشتريان در سازمان هاي كلاس جهاني )مطالعه در بين مشتريان شركت هاي خريد آنلاين مواد غذايي( مي باشد. اين مطالعه به صورت كاربردي صورت گرفته اس ت . براساس نحوه گردآوري داد هها نيز يك تحقيق توصيفي از نوع پيمايشي محسوب م يشود جامعه اين تحقيق را مشتريان شركت هاي خريد آنلاين مواد غذايي شهر تهران كه حداقل يك بار از فروشگاه هاي اينترنتي خريد كرده اند تشكيل مي دهند حجم نمونه 120 نفر و به صورت در دسترس مي باشد از پرسشنامه تبليغات الكترونيكي و قصد خريد مشتريان سانتاناوپالاسيو) 2020 ( و پرسشنامه سازمان هاي كلاس جهاني براي جمع آوري اطلاعات مورد نياز استفاده شده است. روش هاي اماري مورد استفاده توصيفي و استنباطي مي باشد در بخش توصيفي از جداول فراواني ، درصد فراواني، ميانگين آماري و نمودارهاي مناس ب براي توصيف داد هها استفاده شده و در بخش آمار استنباطي تجزيه و تحليل دادههاي بدست آمده با استفاده از نرم افزار اكسل و SPSS نرمافزار معادلات ساختاري pls صورت گرفته است نتايج حاكي از آن است كه به خاطر آوردن جزئيات، شناخت برند، نگرش بازديد كننده نسبت به جزئيات، نگرش بازديد كننده نسبت به برند، نگرش بازديد كننده نسبت به محتوي نهايي بر قصد خريد مشتريان شركت هاي خريد آنلاين مواد غذايي براي رسيدن سازمان ب ه كلاس جهاني تاثير معني دار دارد. بر اساس خروجي مد ل و تحليل مسير بهدستآمده در حالت ضريب استاندارد و معناداري مدل، با توجه به اينكه مقدار آماره ) t( در مسير فرضيه اول بزرگتر از 2.57 بود ، كه در سطح اطمينان 99.99 درصد و سطح خطاي 0.01 تبليغات الكترونيكي بر قصد خريد مشتريان شركت هاي خريد آنلاين مواد غذايي براي رسيدن به كلاس جهاني تاثير معنادار داش ت

1402/01/30

71712