10039غ

Investigating the effect of luxury brand pleasure on the desire to buy with the mediating role of brand attachment and moderating consumer pride, Case study: Persia Khodro Company

ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1388

1401/07/02

بسيار خوب

138ص

عيوضي حشمت ،علي اصغر

luxury brand pleasure - desire to buy - brand attachment - consumer pride- Persia Khodro Company

امروزه مشتريان ديگر فقط به دنبال دريافت خدمات اصلي از ارائه دهندگان خدمات نيستند؛ بلكهه آنها خدمات بيشتري مي خواهند. مشتريان به دنبال قرارداد بهتر، تقاضاي امكانهات رفهاهي، تبهت انتقادات، و به اشتراك گذاشتن تجربه ي خود از هتل ها مهي باشهند. برنامهه وفهاداري، كهه ا له برنامه پاداش يا برنامه تكرار مهمان ناميده مي شوند، هسهته ي اصهلي ايهن پديهده مهي باشهد . در تحقيق حاضر به بررسي تاتير لذت استفاده از برند لاكچري بر تمايل بهه خريهد بها نقهش ميهانجي دلبستگي به برند و تعديلگري رور مصرف كننده در شركت پرشيا خودرو پرداخته شده اسهت. و از نظر هدف، كاربردي واز منظر روش، توصيفي پيمايشي ميباشد - . تعداد نمونه، 384 نفهر از كليهه مشتريان 17 نمايندگي شركت پرشيا خودرو در شهر تهران كهه بهه صهورت افهراد در دسهتر و براسا فرمول كوكران انتخاب شد كه با استفاده از آزمهون چهولگي كشهيدگي، تحليهل عهاملي و - معادلات ساختاري با نرم افزار Smart Pls به بررسي تاتير بين فرضهيه هها پرداختهه شهد. نتهاي تحقيقات نشان مي دهد كه تمامي فرضيه ها بجز فرضيه هاي دهم دوازده و سيزده اتبهات شهده و - لذت استفاده از برند لاكچري بر تمايل به خريد با نقش ميانجي دلبسهتگي بهه برنهد و تعهديلگري رور مصرف كننده در شركت پرشيا خودرو تاتير دارد و در پايان پيشنهاداتي ارائه شد.

1402/01/30

71709