10029غ

Investigating the effect of dynamic and consistent marketing capabilities on international marketing performance with the role of competitive intensity moderator

ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1398

131ص

غمخواري،معصومه

Dynamic Marketing Capabilities - Customer Relationship Management - Product Development Management - Supply Chain Management - Consistent Marketing Capabilities - Aware Market Training - Adaptive Market Testing - Open Marketing

اين تحقيق بررسي تاثير قابليت هاي بازاريابي پويا و سازگار بر عملكرد بازاريابي بين المللي با نقش تعديلگر شدت رقابتي مي باشد. تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر چگونگي گردآوري اطلاعات توصيفي و از شاخه پيمايشي ميباشد. داده هاي تحقيق از طريق سوالات پنج گزينه اي ليكرت موجود در پرسشنامه تحقيق جمع آوري شده است. درپژوهش حاضر به منظورتجزيه وتحليل دادههاي حاصل از پرسشنامه، متناسب با نياز آماري از نرمافزار آماري SPSS.V24 و از نرمافزار معادلات ساختاري pls.V3 در قالب دو بخش آمارتوصيفي و استنباطي بصورت رگرسيون خطي و چندگانه استفاده گرديده است. جامعه ي مورد پژوهش شامل تعداد كاركنان صنايع غذايي سحر همدان و از فرمول كوكران براي جامعه محدود استفاده مي شود كه كل جامعه آماري بالغ بر 550 نفرمي باشد. جهت محاسبه حجم نمونه موردنياز براي پژوهش با استفاده از فرمول كوكران در سطح اطمينان 5 درصد برابر با 226 نفر بدست آمده است. نمونه مورد مطالعه به روش در دسترس جمع آوري شده است.نتايج پژوهش نشان داد كه متغيرهاي قابليت هاي بازاريابي پويا) 944 / 0 ) مديريت ارتباط با مشتري) 241 / 0 ( مديريت توسعه محصو ل) 166 / 0 ( مديريت زنجيره تامين) 952 / 0 ( قابليت هاي بازاريابي سازگار) 791 / 0 ( آموزش بازار هوشيار) 121 / 0 ( آزمايش بازار تطبيقي) 235 / 0 ( بازاريابي باز) 720 / 0 ( در صنايع غذليي سحر همدان تاثير معنادار دارد و همچنين قابليت هاي بازاريابي پويا) 229 / 0 ) مديريت ارتباط با مشتري) 073 / 0 ( مديريت توسعه محصو ل) 049 / 0 ( مديريت زنجيره تامين) 192 / 0 ( قابليت هاي بازاريابي) 068 / 0 ( آموزش بازار هوشيار ) 046 / 0 ( آزمايش بازار تطبيقي) 014 / 0 ( بازاريابي باز) 082 / 0 ) بر عملكرد بازار بين المللي با نقش تعديلگر شدت رقابتي در صنايع غذايي سحر همدان تاثير معنادار دارند.

1402/01/30

71696