10027غ

Investigating and analyzing the causes of the weakening of the position of Iranian clothing against foreign brands with the mediating role of perceived quality based on the marketing mix (5P) and the effect of marketing on its strengthening

ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1399

1401/07/10

عالي

140ص

قرباني،علي

marketing mix, perceived quality, customer satisfaction, Iranian sports wear

پژوتش حاضر به بررسي و ت ليش تلش تضعيف جايگاه پوشاك ايراني در برابر برندت اي خار جي با نقش ميانجي كيفيت ادراك شده مب ني بر آميخ ه بازار يابي ) 5P ( و اثرگراري بازاريابي بر تقوي ت آن پرداخ ه است. لرا از نظر تدف پژوتش كاربردي م سوب م يشود و از نظر روش اجرا در زمره پژوتشتاي توصيفي ا پي.ايشي قرار ميگيرد. جامعه آماري پژوتش حاضر كليه مش ريان مرد و زن فروشگا هتا يا ن.ايندگيتا ي مجاز برندتاي داخلي و خار جي فروشگاهتاي ورزشي كلانشهر تهران بود. به منظور گردآوري اطلاتات از دو روش ك ابخانهاي )جهت ج.عآوري ادبيات موضوتي از طريق مقالات ك ابتا ساي تتا و ...( و ميداني )اس فاده از پرسشنامه جهت ج.عآوري داده( بهره گرف ه شده است. ابزار گردآوري داده پرسشنامه اس اندارد ميباشد. روايي و پايايي پرسشنامه نيز بررسي و مورد تمييد قرار گرفت. تجزيه و ت ليش دادهتا به روش مدلسازي معادلات ساخ اري با تمكيد بر حداقش مربعات جزئي به ك.ك نرمافزار Smart PLS3 انجام شده است. ن ايج ت ليش دادهتا نشان داد كه از ميان مولفهتاي آميخ ه بازاريابي تبليغات قي.ت تصوير فروشگاه و توزيع بر كيفيت ادراك شده تمثير مثبت معنادار دارد. تمچنين تمثير كيفيت ادراك شده بر رضايت مش ري مورد تمييد قرار گرفت و مشخص شد كه كيفيت ادراك شده در تمثير آميخ ه بازاريابي بر رضايت مش ري نقش ميانجي دارد .

1402/01/29

71691