10014غ

Investigating the effect of market orientation and brand management process on brand performance in SMEs in the food industry

ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1397

131ص

بحريني،سيدصادق

market orientation, strategic brand management, internal branding, brand performance

هدف اين مطالعه بررسي اثر جهتگيري بازار و فرايند مديريت برآيند بر عملكرد برند كسب و كار در شركتهاي مواد غذايي شهر تهران است. روش تحقيق در اين پژوهش از نوع توصيفي پيمايشي مي باشد . مد ل تحقيق با استفاده از دادههاي جمع آوري شده كتابخانهاي و با توجه به ديدگاههاي 328 نفر از مديران و كارشناسان شركتهاي صنايع غذايي در شهر تهران از مديران برند ارزيابي شد. از پرسشنامه استاندارد مطالعه آيير و همكاران) 2021 ( براي اندازهگيري متغيرهاي استفاده ميشود. مد لسازي معادلات ساختاري مبتني بر حداقل براي بررسي پايايي و روايي مقياسها و آزمو ن Smart-PLS با استفاده از نرمافزار 3 (PLS-SEM ( مربعات جزئي فرضيهها استفاده شده است. نتايج بدست آمده از اين تحقيق نشان ميدهد كه جهتگيري بازارفعا ل و پاسخگو و همچنين مديريت استراتژيك برند و برند سازي داخلي بر عملكرد برند در شركتهاي صنايع غذايي بر تاثيرگذار است. ديدگاه مورد استفاده در اين مطالعه بينشي در مورد اينكه چگونه سازمانها ميتوانند برندها را از ديدگاه فرآيندي توسعه و مديريت كنند، ارائه ميدهد. اين مطالعه به بازاريابان كمك ميكند تا متوجه شوند كه عملكرد مديريت برند بايد به سمت پويايي بيشتر حركت كند. اين مطالعه از تحقيقات موجود در مورد بازارگرايي، نام تجاري و مديريت برند وام گرفته است تا استدلا ل كند كه سازمان ها بايد نه تنها بازده برند را در بازار موجود به حداكثر برسانند، بلكه بايد با تغييرات آينده سازگار شوند.

1402/01/29

71659