10006غ

Investigating the Impact of Human Capital on Competitive Advantage with the Mediating Role of Marketing Capacity and Brand Management and Dynamic Market Adjustment (Case Study: Lloyd's Technical Inspection and Engineering Services Company, Germany)

ارشد

م.كسب وكار،گرايش رفتار سازماني و منابع انساني

تهران غرب

1398

106ص

خادمي

90-95ص

Human capital, competitive advantage, market measurement capability, brand management capability, market dynamics-

غرب

عدم قطعيت و پويايي در بازارهاي رقابتي ،شركت ها را مجبور مي كند نسبت به رويكردهاي خود براي دستيابي به مزيت هاي رقابتي پايدار تجديد نظر كنند. كليد دستيابي و حفظ مزيت رقابتي پايدار در اختيار داشتن و توسعه منابع منحصر به فرد است كه تقليد از آن توسط ساير شركت هاي دشوار باشد. اين منابع عمدتاً در سرمايه انساني شركت ها نهفته هستند كه بر مبناي شايستگي كاركنان شركت، از جمله مهارت ها، دانش، تخصص و ظرفيت هاي مختلف پايه ريزي شده است. در تحقيق حاضر به بررسي تاثير سرمايه انساني بر شايستگي ممتاز رقابتي با نقش ميانجي ظرفيت بازاريابي و مديريت برند و تعديلگري بازار پويا در شركت خدمات بازرسي فني و مهندسي لويد آلمان پرداخته شده است. تحقيق حاضر از نظر هدف، كاربردي واز منظر روش،توصيفي-همبستگي ميباشد .تعداد نمونه، 190 نفر از كليه‌ي كاركنان شركت خدمات بازرسي فني و مهندسي لويد آلمان كه به صورت تصادفي ساده و براساس فرمول كوكران انتخاب شد كه با استفاده از آزمون چولگي-كشيدگي، تحليل عاملي و معادلات ساختاري Smart Pls به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد.نتايج تحقيقات نشان مي دهد كه با توجه به جدول ضرايب غيراستاندارد مي¬توان گفت كه تمامي فرضيه ها به جز(هشتم و نهم) مورد تاييد قرار گرفت، بطوريكه بررسي تاثير سرمايه انساني بر شايستگي ممتاز رقابتي با نقش ميانجي ظرفيت بازاريابي و مديريت برند و تعديلگري بازار پويا در شركت خدمات بازرسي فني و مهندسي لويد آلمان اثبات شد و در پايان پيشنهاداتي ارائه شد.

1402/01/28

71616