پ.ت.2694

The effect of sports participation on purchase intention and brand development with the mediating role of brand congruence (Khuzestan Steel Club)

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي- مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور كرج

1401

1401/06/22

بسيار خوب

100ص.

پورسلطاني زرندي، حسين

شجيع، رضا

80-95

Sports participation , brand matching , brand development , brand intention

پ استاد راهنما مركز كرج

هدف از اين پژوهش، بررسي تأثير مشاركت در ورزش بر قصد خريد و توسعه برند با نقش ميانجي همخواني برند (باشگاه فولاد خوزستان) بود. اين تحقيق از نوع همبستگي و از نظر هدف كاربردي بود كه به روش ميداني انجام شد. جامعه آماري پژوهش شامل كليه هواداران تيم فولاد خوزستان بود. به‌منظور تعيين نمونه آماري پژوهش، ازآنجاكه حجم جامعه آماري نامحدود و نامشخص است، بر اساس جدول نمونه‌گيري مورگان، براي جامعه‌اي با اين حجم، تعداد نمونه‌ها برابر 384 نفر در نظر گرفته شد و با استفاده از روش نمونه‌گيري در دسترس پرسشنامه در اختيار آنان قرار گرفت. روايي پرسشنامه‌ها¬ با استفاده ازنظر استاد راهنما تأييد شد. همچنين پايايي پرسشنامه با استفاده از روش آلفاي كرونباخ به ترتيب (مشاركت ورزشي: 959/0، قصد خريد: 886/0، همخواني برند: 781/0 و توسعه برند: 839/0) برآورد شد. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها از آزمون‌هاي همبستگي پيرسون، تي تك نمونه اي و مدلسازي معادلات ساختاري استفاده شد. تحليل داده‌ها با استفاده از نرم¬افزار اس پي اس اس و پي ال اس انجام شد. يافته‌ها نشان داد: مشاركت در ورزشي بر همخواني، توسعه برند و قصد خريد برند توسط هواداران تأثير معناداري داشت. و همخواني برند بر توسعه برند و قصد خريد برند تأثير معناداري داشت. همچنين مشاركت ورزشي بر توسعه برند و قصد خريد برند از طريق نقش ميانجي همخواني برند تأثير غير مستقيم و معناداري داشت و در نهايت نتايج نشان داد مدل مشاركت در ورزش بر قصد خريد و توسعه برند با نقش ميانجي همخواني برند از برازش مطلوبي برخوردار است

71064