پ.م.2682

Investigating the effect of brand loyalty on place attachment with the mediating role of brand image and product authenticity (case study: Qeshm Airlines)

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار- بازاريابي

پيام نور كرج

1401

1401/06/02

بسيار خوب

120ص.

عيدي، فاطمه

-

110-115

brand loyalty , place attachment , brand image , product originality

پ استاد راهنما مركز كرج

پژوهش حاضر با هدف بررسي تأثير وفاداري به برند در دلبستگي مكان با نقش ميانجي تصوير برند و اصالت محصول (مورد مطالعه: هواپيمايي قشم) انجام شد. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت روش از نوع توصيفي – همبستگي بود و از نظر روش گرد آوري داده ها از نوع ميداني مي باشد. جامعه آماري پژوهش حاضر تمامي كاركنان هواپيمايي قشم اير در سال 1399 بود كه بر اساس آمار كارگزيني تعداد كاركنان آن 986 نفر مي باشد. روش نمونه گيري پژوهش حاضر تصادفي طبقه اي شد، تعداد 276 نمونه بر اساس فرمول نمونه گيري كوكران براي جوامع معلوم و مشخص انتخاب شدند. براي جمع آوري داده هاي پژوهش حاضر از ابزار پرسشنامه اي استفاده شد كه ميزان آلفاي كرونباخ براي كل پرسشنامه 0.78 و براي مولفه هاي آن بالاتر از 0.70 بدست آمد كه نشان دهنده پايايي مناسب ابزار مي باشد. براي بررسي فرضيه هاي پژوهش از آزمون ضريب همبستگي و تحليل رگرسيون و تحليل عاملي استفاده شد و براي اين منظور از ابزار آماري SPSS و lisrl استفاده شد. يافته ها نشان دادند بين وفاداري برند با دلبستگي مكان، تصوير برند و اصالت محصول رابطه خطي معني داري وجود دارد (01/0>p). نتايج تحليل رگرسيون نشان داد وفاداري به برند بر تصوير برند، اصالت برند و دلبستگي مكان را پيش بيني مي كند و اصالت محصول مي تواند تصوير برند و دلبستگي مكان را پيش بيني مي كند (01/0>p) و نتايج تحليل مسير نشان داد تصوير برند و اصالت محصول مي تواند تاثير معناداري بر روابط بين وفاداري به برند در دلبستگي مكان دارد.

70919