85پ

The Impact of Environmental Orientation on the Business Performance of Small Businesses: Mediating Green Marketing Combination and Eco-Tags

كارشناسي ارشد

مديريت دولتي(MA) گرايش توسعه منابع انساني

دانشگاه پيام نور مركز يزد

1398

1400/11/12

بسيار خوب

1-81ص

معتمدي، نگار

91-67ص

environment, business performance, green marketing, eco-labels

پيام نور مركز يزد

با‌ توجه ‌به‌ رشد ‌روز‌افزون ‌جمعيت ‌و‌ محدود‌ بودن ‌منابع ‌طبيعي‌ در‌ دسترس، ‌امروزه‌ مسئله ‌حفاظت از‌ محيط زيست ‌به عنوان ‌يكي ‌از ‌مهمترين ‌مسائل‌ جامعه ‌بشري ‌مطرح ‌شده‌ است. ‌نكته‌ حايز ‌اهميت اين است ‌كه ‌حفظ ‌محيط زيست ‌محدود ‌به‌ مرزهاي ‌سياسي ‌و‌ جغرافيايي ‌نبوده ‌و‌ اهتمام ‌جمعي ‌همه‌ ساكنان ‌كره ‌زمين ‌را ‌ميطلبد. بنابراين هدف از انجام اين تحقيق مطالعه و بررسي تأثير جهت گيري محيط زيست بر عملكرد تجاري شركت هاي كوچك: ميانجيگري تركيب بازاريابي سبز و برچسب هاي سازگار با محيط زيست مي باشد. تحقيق حاضر از تحقيق توصيفي- پيمايشي بوده و از نوع كاربردي مي باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر را كاركنان شركت هاي شهرك صنعتي يزد (550 نفر) تشكيل مي دهند كه 227 نفر از آن ها به روش نمونه گيري تصادفي ساده مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه بوده و روايي سازه از طريق تحليل عاملي مورد بررسي قرار گرفت، تجزيه و تحليل داده هاي تحقيق از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار Spssو Pls انجام شد. يافته هاي اين تحقيق نشان داد كه تمام فرضيات تحقيق مورد تاييد قرار گرفتند. به طوري كه جهت گيري محيط زيست از طريق بازاريابي سبز بر عملكرد تجاري شركت ها تاثير مثبت دارد. همچنين جهت گيري محيط زيست از طريق برچسب هاي سازگار با محيط زيست بر عملكرد تجاري شركت ها تاثير مثبت و معنادار دارند.

فصل1: كليات تحقيق فصل2: مباني نظري وپيشينه تحقيق فصل3: روش تحقيق فصل4: تجزيه و تحليل دادهها فصل5: نتيجه گيري و پيشنهادهاي تحقيق

70695