H64 1400

Investigating the impact of information and communication technology on growth of electronic marketing (case study: online shopping of users on social networks)

كارشناسي ارشد

اقتصاد و تجارت الكترونيكي

پيام نور تبريز

1398

دي 1400

75 ص

تميزي ، عليرضا

جاني ، سياوش

هدف اصلي انجام پژوهش حاضر تعيين تاثير فناوري ارتباطات و اطلاعات در بازاريابي الكترونيكي مي¬باشد. اين تحقيق يك تحقيق كاربردي با شيوه همبستگي و از نوع توصيفي است. جامعه آماري مورد تحقيق شامل كليه كاربران شبكه¬هاي اجتماعي شهرستان تبريز مي¬باشد كه اقدام به خريد آنلاين مي¬نمايند و با توجه به اينكه تعداد اين كاربران قابل محاسبه نيست، فلذا در اين پژوهش براساس جدول مورگان نمونه جوامع نامحدود (384 نفر) را به¬عنوان نمونه آماري مورد بررسي قرار مي¬دهيم. جهت آزمون فرضيه¬ها از آزمون¬ آماري رگرسيون كه توسط نرم¬افزار آماري SPSS انجام مي¬گيرد، استفاده شده است. يافته¬هاي تحقيق سودمندي استفاده از فنون ارتباطات و اطلاعات، سهولت كاربرد فناوري اطلاعات و ارتباطات، نگرش نسبت به كاربرد فناوري اطلاعات و ارتباطات (نگرش به كاربرد فناوري اطلاعات) و تمايل به استفاده از فناوري اطلاعات و ارتباطات (تمايل به كاربرد فناوري اطلاعات) بر رشد بازاريابي الكترونيكي (خريدهاي آنلاين كاربران در شبكه¬هاي اجتماعي) تاثير معني¬داري دارند. كلمات كليدي: فناوري اطلاعات، ارتباطات، بازاريابي الكترونيكي، شبكه¬هاي اجتماعي

70555