پ.م.2649

Designing a model for international export branding strategy in business Case study: Butan Company

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازاريابي

پيام نور كرج

1400

1400/10/13

بسيار خوب

114ص.

كردي، مراد

-

87-89

strategy , pattern , export

پ استاد راهنما مركز كرج

هدف اين تحقيق شناسايي مدلي براي صادرات محصولات شركت بوتان است. تحقيق حاضر از نظر روش گردآوري داده ها از نوع پيمايشي- اكتشافي و در بعد جمع آوري از نوع مقطعي است. رويكرد اين تحقيق نيز پيمايشي- اكتشافي است .بدين منظور با استفاده از تكنيك AHP ، اوزان فاكتورهاي SWOT (نقاط قوت و ضعف و فرصت و تهديد ) استخراج و با كمك ماتريس آن استراتژيها تدوين شده ، سپس اين استراتژيها با كمك دو تكنيك QSPM وTOPSIS فازي اولويت بندي گرديد و اهداف كمي و كوتاه مدت تعيين شده است .جامعه آماري اين تحقيق شركت بوتان در استان تهران و نمونه تحقيق خبرگان و مديران اين شركت به تعداد 10 نفردر نظر گرفته شده است.پرسشنامه تحقيق بر اساس اهداف و چشم انداز شركت طراحي و تدوين گرديده و نتايج اين تحقيق حاكي از آن است كه قوت ها نسبت به ضعفها امتياز بالاتري دارند .و نتايج اولويت بندي استراتژي ها با تكنيك QSPM وTOPSIS تقريبا مشابه هم بوده است نتايج تحليل فرضيه ها بر اساس نرم افزار ليزرل نشان دهنده تاييد دو فرضيه تاثير عوامل اقتصادي،سياسي و اجتماعي بر صادرات محصولات شركت بوتان و رد فرضيه تاثير عوامل فرهنگي است.

70077