پ.م.2646

The effects of data mining quality on the acceptance of information by tourists in social media platforms through the mediating variable Perceived diagnostic effects of information, validity of information (case study: target villages for tourism in Khuzestan province)

كارشناسي ارشد

مديريت جهانگردي- بازاريابي جهانگردي

پيام نور كرج

1401

1401/03/01

عالي

161ص.

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

data mining quality , information acceptance , perceived diagnostic effects , perceived risk effects, information validity , information validity

پ استاد راهنما مركز كرج

پژوهش حاضر با بررسي اثرات كيفيت داده‌كاوي بر پذيرش اطلاعات توسط گردشگران در پلت‌فرم‌هاي رسانه‌هاي اجتماعي از طريق متغير ميانجي اثرات تشخيصي درك شده، اعتبار اطلاعات در روستاهاي هدف گردشگري استان خوزستان انجام شد. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي، از حيث جمع‌آوري داده‌ها از نوع تحقيقات توصيفي و از شاخه مطالعات ميداني به شمار مي‌آمد و از نظر ماهيت از نوع تحقيقات همبستگي بود. جامعه آماري اين پژوهش گردشگران روستاهاي هدف گردشگري استان خوزستان مي‌باشد. به دليل عدم دسترسي به تمامي مراجعه‌كنندگان تعداد جامعه مورد مطالعه نامحدود در نظر گرفته شد. در اين پژوهش از روش نمونه گيري در دسترس ، بر اساس جدول مورگان و كرجسي به تعداد 384 نفر استفاده شد. كيفيت داده كاوي با پرسشنامه 11 سؤالي جيانگ و همكاران (2021)، پذيرش اطلاعات با پرسشنامه 5 سؤالي جيانگ و همكاران (2021)، اثرات تشخيصي درك شده با پرسشنامه 4 سؤالي جيانگ و همكاران (2021)، اثرات ريسك درك شده با پرسشنامه 3 سؤالي جيانگ و همكاران (2021) و پذيرش اطلاعات با پرسشنامه 4 سؤالي جيانگ و همكاران (2021) سنجيده شدند كه روايي و پايايي آنها در فصل چهارم اثبات و تائيد شد. ميزان كيفيت داده‌كاوي 76 %، پذيرش اطلاعات 4/77 %، اثرات تشخيصي درك شده 77 %، اثرات ريسك درك شده 4/77 % و اعتبار اطلاعات 8/72 % بود. نتايج حاصل از تحليل معادلات ساختاري با نرم‌افزار PLS نشان داد كه كيفيت داده‌كاوي بر اثرات تشخيصي درك شده و اعتبار اطلاعات تاثير‌گذار بود. اثرات تشخيصي درك شده و اعتبار اطلاعات بر پذيرش اطلاعات مؤثر بودند. همچنين اثرات ريسك درك شده بين كيفيت داده‌كاوي و اثرات تشخيصي درك شده و بين كيفيت داده‌كاوي و اعتبار اطلاعات نقش تعديل‌كننده داشت. ازطرفي اثرات تشخيصي درك شده و اعتبار اطلاعات، نقش ميانجي بين كيفيت داده‌كاوي و پذيرش اطلاعات داشتند.

70072