پ.ت.2642

The role of new media in the development of tourism marketing in zanjan province

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي- مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور كرج

1401

1401/04/18

بسيار خوب

146ص.

رحيمي، محمد

شجيع، رضا

122-138

New media , marketing , tourism marketing , sports tourism

پ استاد راهنما مركز كرج

اﻣﺮوزه ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮔﺴﺘﺮشهاي ﺟﻬﺎﻧﻲ ﻳﺎﻓﺘﻪ اﺳﺖ و ﻳﻜﻲ از پديده‌هاي ﺑﺮآﻣﺪه از ﺗﻮﺳﻌﻪ ﻫﻤﻪ ﺟﺎﻧﺒﻪ نوآوري‌هاي ﻓﻨﺎوري در دوران ﻧﻮﻳﻦ ﺑﻪ ﺷﻤﺎر ﻣﻲرود . قرن گذشته و قرن حاضر، به عنوان قرون رسانه است و بشر پس از گذار از دو دوره گفتار و نوشتار، اينك به دوره تصوير رسيده است. تصوير در رسانه ها از گفتار و نوشتار قوي تر است، زيرا جذاب ترين، ماندگارترين و موثرترين اثر را بر روي مخاطب مي گذارد، ترديدي نيست كه رسانه ها تاثير عميق و تعيين كننده اي در ساخت تصوير ذهني جامعه ميزبان و گردشگران دارد. هدف از پژوهش حاضر بررسي نگرش مديران و متخصصان و اساتيد ورزش، گردشگري و رسانه درباره ي نقش رسانه هاي نوين در توسعه بازاريابي گردشگري ورزشي استان زنجان بود. جامعه ي آماري اين پژوهش شامل مديران و متخصصان تربيت بدني كارشناسان و اساتيد سازمان ميراث فرهنگي و گردشگري و اساتيد دانشگاه در استان زنجان كه با استقاده از فرمول كوكران با 05/0 ضريب خطا 219 نفر به عنوان نمونه ي آماري انتخاب شد كه شامل 72 نفر در هر حوزه بود ابزار پژوهش به دليل عدم دسترسي به پرسشنامه استاندارد كه با اهداف اين پژوهش سازگار و منطبق باشد ، پرسشنامه محقق ساخته بود . كه پس از تاييد روايي توسط اساتيد مديريت ورزشي و گردشگري و پايايي 835/0 ساخته شد. پس از توزيع و جمع آوري پرسشنامه ها داده هاي 178 پرسشنامه برگشتي با استفاده از آزمون كلموگراف – اسمير نوف بوسيله نرم افزار spss v 2020 مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت . نتايج آزمون كلموگراف – اسميرنوف نرمال نبودن توزيع داده ها را نشان داد . براي رتبه بندي رسانه نوين درمولفه هاي توسعه بازاريابي گردشگري ورزشي از آزمون فريدمن استفاده شد. در بررسي نقش مولفه هاي توسعه گردشگري ورزشي بيشترين رتبه را به ترتيب فرهنگ سازي با ميانگين رتبه 19/5 و امنيت با ميانگين رتبه 50/4 دارد و كمترين رتبه را نيز آموزش با ميانگين رتبه 3 و مديريت و هماهنگي با ميانگين رتبه 21/3 دارد. نتايج حاصل از پژوهش نشان مي داد كه اغلب پاسخ دهندگان به ترتيب تلويزيون و اينترنت و رسانه هاي نوين را نسبت به ساير رسانه ها براي توسعه گردشگري ورزشي ترجيح مي دهند. به نظر مي رسد هدف از استفاده از اين رسانه ها كسب اطلاعات و ارتباط با جهان اطراف باشد. تلويزيون، اينترنت و رسانه هاي نوين از جمله ماهواره ها و شبكه هاي اجتماعي كه به شكل بصري هستند، در ايجاد ذهنيت بسيار موثر تر از ساير رسانه ها عمل مي كنند و جذابيت برنامه هاي ارائه شده از طريق اين رسانه ها از ديدگاه آزمودني ها در توسعه گردشگري ورزشي استان زنجان بيشتر است مستندات، اخبار، فيلم ها و... درباره جاذبه ها و رويداد هاي ورزشي و به طور كلي ويژگي هاي مقصد گردشگري مي تواند در ايجاد انگيزه سفر در گردشگري ورزشي در گردشگران ورزشي مناسب باشد. با توجه به نتايج بدست آمده مي توان از تلويزيون به لحاظ دسترسي راحت تر و بيشتر مردم و همچنين به لحاظ پوشش قرار دادن قشر هاي مختلف يك جامعه در يك كشور و منطقه براي بازاريابي و ايجاد انگيزه در گردشگران ورزشي بهره برد. از طرفي مي توان از اينترنت و رسانه هاي نوين، به خاطر دسترسي جهاني به آن و امكان استفاده از آن در زمان هاي دلخواه براي امنيت و شناساندن پتانسيل و جاذبه هاي ورزشي يك منطقه از آن بيشتر استفاده كرد.

70055