پ.م.2641

The effect of mobile phone augmented reality programs on impulse buying behavior in tourism

كارشناسي ارشد

مديريت جهانگردي- بازاريابي جهانگردي

پيام نور كرج

1401

1401/06/02

بسيار خوب

153ص.

هاشم نيا، شهرام

صادقيان قراقيه، سعيد

135-143

Perceptual visual attraction , Perceptual pleasure , Perceptual usefulness , Perceptual ease

پ استاد راهنما مركز كرج

هدف از پژوهش حاضر، بررسي تاثير فناوري واقعيت افزوده بررفتار خريد تكانشي در صنعت گردشگري است. به منظور پاسخ به سوالات و آزمون فرضيات، براساس روش تحقيق پيمايش انجام شد. به منظور جمع‌آوري داده‌ها و اطلاعات مورد نياز، براي جمع‌آوري داده‌هاي پژوهش از پرسشنامه آنلاين استفاده شده است. جامعه آماري شامل كارشناسان و فعالان صنعت گردشگري است كه از طريق نمونه‌گيري خوشه‌اي چند مرحله‌اي در بازه زماني بهار و تابستان سال 1400 از ميان 22 منطقه شهر تهران، 10 منطقه به صورت تصادفي انتخاب و در نهايت با تهيه ليستي از موسسات گردشگري و آژانس‌هاي مسافرتي مناطق ده‌گانه، 380 نفر به عنوان نمونه آماري به پرسشنامه‌ها پاسخ دادند. ميزان آلفاي كرونباخ به دست آمده براي تمامي مقياس‌ها بيش از 0.7 مي‌باشد كه بر اين اساس پايايي پرسشنامه از مطلوبيت بالايي برخوردار است. به منظور تأمين اعتبار صوري، از نظرات متخصصان و اساتيد اين حوزه بهره گرفته شد تا مشخص گردد كه آيا گويه‌ها و سوالات موردنظر، خصوصيت موردنظر را بررسي مي‌كنند. براي تجزيه و تحليل فرضيه‌هاي پژوهش، از طريق نرم‌افزار SPSS ابتدا با استفاده از چولگي و كشيدگي، مشخص شد داده‌هاي گردآوري شده از توزيع نرمال برخوردار است.سپس با استفاده از ضريب پيرسون (همبستگي پارامتريك) روابط بين متغييرها مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. بر اساس يافته‌هاي پژوهش، تمام فرضيه‌هاي پژوهش به تأييد رسيدند. تأثير مثبت و معنادار جاذبۀ بصري بر لذت ادراكي و تأثير مثبت و معنادار متغيرهاي لذت ادراكي، سودمندي ادراكي و سهولت ادراكي بر نگرش مثبت نسبت به واقعيت افزوده به تأييد رسيد؛ تأثير مثبت و معنادار نگرش مثبت نسبت به واقعيت افزوده بر قصد استفاده و قصد توصيه اين فناوري نيز به تأييد رسيد كه برآيند اين متغييرها با تاثيرگذاري برگردشگر، موجب انجام خريد تكانشي مي‌شود.

70054