پ.م.2631

The effect of age on optimism, innovation and its effect on hedonistic and beneficial motivation and technology-based consumer behaviors (Case study: Instagram social network users

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- داخلي

پيام نور كرج

1400

1400/10/13

عالي

89ص.

كردي، مراد

-

79-81

optimism , innovation and hedonistic , beneficial motivation , technology-based consumer behaviors

پ استاد راهنما مركز كرج

اين مطالعه با هدف شناسايي شيوه اي كه خوش بيني و نوآوري مصرف كنندگان (محرك هاي آمادگي فناوري) بر گرايش آنها به استفاده از خدمات مبتني بر فناوري است مورد بررسي قرار مي دهد. در واقع مسئله اصلي تحقيق چگونگي تاثير سن بر خوش بيني، نوآوري و تاثير آن بر انگيزه لذت جويانه و سودمندانه و رفتارهاي مصرف كننده مبتني بر فناوري است. اين مطالعه ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري دانشجويان كارشناسي ارشد دانشگاه پيام نور كرج كه كاربران شبكه اجتماعي اينستاگرام به تعداد 1650 كه حجم نمونه 312 نفر براساس فرمول كوكران جامعه محدود انتخاب و با پرسشنامه كه روايي و پايايي آن تائيد شده موردسنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. يافته ها نشان مي دهد كه سن بر خوش بيني ، نوآوري و رفتارهاي مصرف كننده مبتني بر فناوري تاثير معني داري دارد. يكي از پيامدهاي بازاريابي اين مطالعه اين است كه تمركز بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به فناوري كافي نيست ، زيرا لازم است تأثيرات آنها بر تمايل به استفاده از خدمات در نظر گرفته شود.

69979