پ.م.2582

The effect of environmental orientation on the performance of businesses operating in the field of electronics: mediating the combination of green marketing and environmentally friendly strategies; )Case Study: Eshtehard Industrial Town, Karaj (

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار- سيستم هاي اطلاعاتي و فناوري اطلاعات

پيام نور كرج

1400

1400/11/06

خوب

92ص.

عيدي، فاطمه

-

71-79

environment , business performance , green marketing , eco-tags

پ استاد راهنما مركز كرج

• با‌ توجه ‌به‌ رشد ‌روز‌افزون ‌جمعيت ‌و‌ محدود‌ بودن ‌منابع ‌طبيعي‌ در‌ دسترس، ‌امروزه‌ مسئله ‌حفاظت از‌ محيط زيست ‌به عنوان ‌يكي ‌از ‌مهمترين ‌مسائل‌ جامعه ‌بشري ‌مطرح ‌شده‌ است. ‌نكته‌ حايز ‌اهميت اين است ‌كه ‌حفظ ‌محيط زيست ‌محدود ‌به‌ مرزهاي ‌سياسي ‌و‌ جغرافيايي ‌نبوده ‌و‌ اهتمام ‌جمعي ‌همه‌ ساكنان ‌كره ‌زمين ‌را ‌ميطلبد. بنابراين هدف از انجام اين تحقيق مطالعه و بررسي تأثير جهت گيري محيط زيست بر عملكرد كسب و كارهاي فعال در حوزه الكترونيك: ميانجيگري تركيب بازاريابي سبز و استراتژي هاي سازگار با محيط زيست؛ مورد مطالعه: شهرك صنعتي اشتهارد كرج مي باشد. تحقيق حاضر از تحقيق توصيفي- پيمايشي بوده و از نوع كاربردي مي باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر را مديران ستادي شهرك صنعتي اشتهارد كرج (550 نفر) تشكيل مي دهند. كه تعدادي(227 نفر) از آن ها به روش نمونه گيري تصادفي ساده مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه بوده و روايي سازه از طريق تحليل عاملي مورد بررسي قرار گرفت، تجزيه و تحليل داده هاي تحقيق از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار Spssو Pls انجام شد. يافته هاي اين تحقيق نشان داد كه تمام فرضيات تحقيق مورد تاييد قرار گرفتند. به طوري كه جهت گيري محيط زيست از طريق بازاريابي سبز بر عملكرد تجاري شركت ها تاثير مثبت دارد. همچنين جهت گيري محيط زيست از طريق برچسب هاي سازگار با محيط زيست بر عملكرد تجاري شركت ها تاثير مثبت و معنادار دارند.

69709