GV 58

The relationship between the moral intelligence of sports coaches and the ethical marketing of the club with the loyalty of athletes (case study: sports clubs of Rasht city)

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1401/06/21

64ص.

درجه ارزشيابي:بسيارخوب

امين راجي

moral intelligence , loyalty , ethical marketing , sports clubs

راجي،امين،راهنما

هدف اين مطالعه رابطه هوش اخلاقي مربيان ورزشي و بازاريابي اخلاقي باشگاه با وفاداري ورزشكاران (مورد مطالعه: باشگاه هاي ورزشي شهر رشت) براي اين منظور رويكرد كمي اتخاذ شد. رويكرد حاكم بر اين پژوهش توصيفي، تحليلي و از نوع كاربردي است. در بخش كتابخانه¬اي گويه¬ها و سوالات پرسشنامه جمع¬آوري و تنظيم شد و در بخش ميداني پرسشنامه تهيه شده در اختيار نمونه¬هاي آماري قرار گرفت. جامعه آماري مشتريان باشگاه هاي ورزشي شهر رشت به تعداد 12000 نفر در سال 1401 بود. حجم نمونه تقريبي با فرمول كوكران حدود 384 نفر بود همچنين روش نمونه گيري نيز تصادفي و در دست دسترس بود. ابزار گردآوري داده ها در اين پژوهش پرسشنامه مي باشد. كه داراي دو بخش سوالات عمومي و سوالات تخصصي مي باشند. پرسشنامه هاي تخصصي شامل، پرسشنامه بازاريابي اخلاقي (صفري و همكاران، 1396)، پرسشنامه هوش اخلاقي كاركنان لنيك و كيل و جوردن(2011) و پرسشنامه وفاداري ورزشكاران به باشگاه هاي ورزشي هلگسن و نسيت (2007) مي باشند. همچنين اين پرسشنامه ها با توجه به تحقيق حاضر تعديل و متناسب سازي شد. روش‌هاي آماري و تجزيه‌وتحليل داده‌ها با توجه به نوع پژوهش، اهداف و فرضيه‌هاي پژوهش به شرح زير است:توصيف يافته¬ها و دسته¬بندي اطلاعات با استفاده از آمار توصيفي، تعيين پايايي پرسشنامه¬ها با روش آلفاي كرونباخ، بررسي توزيع داده ها با استفاده از آزمون كولموگروف اسميرنوف،تحليل مسير روابط بين متغيرها با استفاده از مدل¬سازي معادلات ساختاري (نرم¬افزار PLS3 ). بر اساس نتايج در فرضيه اول هوش اخلاقي مربيان ورزشي با وفاداري ورزشكاران در باشگاه هاي ورزشي شهر رشت ارتباط معني داري دارد. در فرضيه دوم بازاريابي اخلاقي باشگاه با وفاداري ورزشكاران در باشگاه هاي ورزشي شهر رشت ارتباط معني داري دارد.

1401/08/21

منتخبي

69642