پ.م.2569

The role of digital content marketing through social role modifier on word of mouth e-marketing in food tourism

كارشناسي ارشد

مديريت جهانگردي- بازاريابي جهانگردي

پيام نور كرج

1400

1400/11/06

بسيار خوب

160ص.

هاشم نيا، شهرام

شيرمحمدي، يزدان

138-144

Tourism , Digital Marketing , Word-of-mouth e-Marketing , Food Tourism

پ استاد راهنما مركز كرج

صنعت گردشگري با تمام بخش¬هاي ديگر متفاوت است؛ زيرا كه برخلاف بخش توليد، در بخش گردشگري، يك مكان به اضافه تمام آنچه كه آن مكان ارائه مي دهد، به فروش مي رسد. تبليغات مي¬تواند در گسترش توليد، درآمد و ايجاد اشتغال در گردشگري نقش مهم و اساسي داشته باشد. هدف از انجام اين پژوهش تعيين و شناسايي نقش بازاريابي ديجيتالي محتوا از طريق تعديلگر نقش اجتماعي بر بازاريابي دهان به دهان الكترونيكي در گردشگري غذا است. اين پژوهش از نظر هدف از نوع « كاربردي» بوده؛ از لحاظ ماهيت و روش از نوع همبستگي مدل سازي معادلات ساختاري مي¬باشد كه به منظور تجزيه و تحليل از فنون آمار توصيفي و استنباطي استفاده شد داده‌ها پس از جمع¬آوري وارد نرم¬افزاري آماري Amos شدند. با توجه به اينكه نتايج براي تمامي متغييرهاي تحقيق بالاي 7/0 بود قابل قبول بوده و توسط استاد راهنماو مشاور مورد تاييد قرار گرفت. جامعه آماري پژوهش شامل گردشگراني(گردشگران شهر مشهد مقدس) است كه در طول تابستان سال 1400 از مكان هاي گردشگري استان خراسان رضوي ديدن كرده¬اند. نمونه-گيري نيز به صورت « غيرتصادفي¬» انجام پذيرفت كه تعداد جامعه نامحدود در نظر گرفته شد و حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران 384 نفر انتخاب شدند. با توجه به نتايج حاصل مي¬توان گفت بازاريابي ديجيتالي محتوا از طريق تعديلگر نقش اجتماعي بر بازاريابي دهان به دهان الكترونيكي در گردشگري غذا در مشهد مقدس تاثير دارد. بين ابزارهاي تبليغاتي و ميزان شناخت گردشگران از جاذبه¬هاي گردشگري رابطه معناداري وجود دارد. همچنين نتايج به دست آمده، حاكي از تاثير زياد ارتباطات فردي و دهان به دهان الكترنيكي در تبليغات گردشگري است.

1401/08/18

كشت كار، زهرا

69570