پ.م.2566

The interactions of strategic green marketing and internal green marketing on competitive advantage

كارشناسي ارشد

مديريت كسب وكار- استراتژي

پيام نور كرج

99

99/11/01

بسيار خوب

135ص.

نيك منش، شمس الدين

صادقيان، سعيد

120-127

Strategic Green Marketing Orientation , Internal Green Marketing , Competitive Advantage

پ استاد راهنما مركز كرج

هدف از اين پژوهش بررسي اثرات متقابل جهت گيري بازاريابي سبز استراتژيك و بازاريابي سبز داخلي بر مزيت رقابتي در فروشگاه‌هاي بزرگ عرضه لوازم خانگي برقي شهر تهران مي‌باشد. روش تحقيق مورد استفاده توصيفي است. تحقيق حاضر از لحاظ هدف، تحقيق كاربردي و از لحاظ گردآوري داده‌ها توصيفي به روش پيمايشي مي‌باشد. همچنين جامعه آماري تحقيق حاضر شامل كليه مديران فروشگاه‌هاي بزرگ عرضه كننده لوازم خانگي برقي (كليه برندها) در تهران مي‌باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران 152 نفر تعيين شد و روش نمونه گيري مطالعه حاضر اقتضايي است. داده‌هاي تحقيق با استفاده از روش كتابخانه‌اي و ميداني جمع آوري شد و ابزار مورد استفاده براي جمع آوري داده‌ها پرسشنامه استاندارد كارلوس و همكاران (2018) بوده است كه شامل 40 سؤال است كه ابعاد تحقيق را مشتمل بر مسئوليت پذيري اجتماعي-فشار محيطي-جهت گيري بازاريابي سبز و استراتژيك مزيت رقابتي-بازاريابي سبز داخلي –عملكرد مالي و گويه‌ها را طبق سؤالات پرسشنامه و به صورت تفكيك شده در مورد هر يك از ابعاد، اختصاص داده است كه با استفاده از مقياس 5 درجه‌اي ليكرت اندازه گيري شده است. پايايي پرسشنامه با روش آلفاي كرونباخ 899/0 و روايي با روش محتوايي تأييد شد. علاوه بر اين، داده‌هاي تحقيق با استفاده از نرم افزار SMART PLS و با استفاده از آزمون‌هاي آماري، توصيفي و استنباطي مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. در مطالعه حاضر، با توجه به مدل مفهومي و فرضيه‌هاي تحقيق مسئوليت پذيري اجتماعي و فشار محيطي سهامداران به عنوان يك متغير مستقل يا متغير مكنون برونزا و متغيرهاي جهت گيري بازاريابي سبز استراتژيك، مزيت رقابتي و عملكرد مالي متغير وابسته نهايي يا نهان درون زا است. متغير بازاريابي سبز داخلي يك متغير تعديلي است. نتايج اين تحقيق حاكي از آن است كه مسئوليت پذيري اجتماعي و فشارهاي محيطي سهامداران بر جهت گيري بازاريابي سبز استراتژيك تأثير مثبت داشته است. همچنين جهت گيري بازاريابي سبز استراتژيك بر مزيت رقابتي تأثير مثبت دارد. تأثير مزيت رقابتي بر عملكرد مالي معنادار شده است. بعلاوه نتايج نشان داد بازاريابي سبز داخلي تأثير جهت گيري بازاريابي سبز استراتژيك بر مزيت رقابتي را تعديل مي‌كند.

1401/08/18

كشت كار، زهرا

69560