HD 457

The effect of market orientation on business performance with organizational learning mediation and entrepreneurial orientation (Case Study: Rasht Industrial Town)

كارشناسي ارشد

كارآفريني گرايش كسب و كار الكترونيكي

پيام نور رشت

1400/11/02

128ص.

درجه ارزشيابي:بسيارخوب

روزبه حبيبي

فاطمه احمدي

Market Orientation , Entrepreneurial Orientation , Business Performance , Organizational Learning

حبيبي،روزبه،راهنما , احمدي،فاطمه،مشاور

هدف اصلي اين پژوهش بررسي تاثير جهت گيري بازار و جهت گيري كارافرينانه بر عملكرد تجاري با نقش ميانجي يادگيري سازماني (مورد مطالعه: شهرك صنعتي رشت) بوده است. روش پژوهش توصيفي- همبستگي بود. جامعه آماري پژوهش شامل كليه مديران و كارمندان شركت هاي شهرك صنعتي رشت بودند كه با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي تعداد 249 نفر از مديران و كارمندان شركت ها انتخاب گرديدند. به منظور سنجش متغيرهاي تحقيق از مقياس هاي استاندارد مانتوك و همكاران (2019)، مقياس هولي (2005)، مقياس دوريف و همكاران (2012) استفاده شد و داده‌هاي جمع آوري شده با مدل سازي معادلات ساختاري در نرم افزار Amos نسخه 24 فرضيات پژوهش مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. همانطور كه نتايج نشان داد، جهت گيري بازار(ضريب بتا: 23/0)، مشتري مداري (ضريب بتا: 22/0) و گرايش رقبا (ضريب بتا: 23/0) بر جهت گيري كارافرينانه تاثير دارد. همچنين جهت گيري كارافرينانه بر يادگيري سازماني تاثيرگذار بود(ضريب بتا: 47/0). ديگر نتايج تحقيق نيز نشان داد كه يادگيري سازماني(ضريب بتا: 26/0) و جهت گيري كارافرينانه(ضريب بتا: 47/0). بر عملكرد تجاري تاثير دارد. از طرفي يادگيري سازماني ميانجي مناسبي براي تاثير جهت گيري كارافرينانه بر عملكرد تجاري بود.

1401/08/17

منتخبي

69542