پ.م.2555

Investigating the brand of Karaj metropolis through content analysis of Instagram social network

كارشناسي ارشد

مديريت كسب وكار- استراتژي

پيام نور كرج

1401

1401/04/05

عالي

121ص.

رحيميان، اشرف

آيباغي اصفهاني، سعيد

115-119

City Promotion , City Marketing , City (Place) Branding , Social Media

پ استاد راهنما مركز كرج

با گسترش پديده شهر نشيني در جهان و توسعه كلانشهرها و از طرفي محدوديت منابع، شهرها براي دستيابي به نهاده هاي ارزشمند از جمله سرمايه، نيروي كار و متخصصين وارد رقابتي در عرصه ملي و بين المللي شده اند. اين فرايند موجب ظهور مفهوم بازاريابي شهرها گرديد و برندسازي شهر به عنوان يكي از ابزارهاي اصلي آن مورد توجه جدي قرار گرفت. بديهي است در مسير تدوين استراتژي برند سازي شهر، اجراي برنامه ها و دريافت بازخورد از ذينفعان اصلي نظير ساكنان از اهميت بالايي بر خوردار مي باشد. پژوهش حاضر به بررسي برند كلانشهر كرج از طريق تحليل محتواي شبكه اجتماعي اينستاگرام پرداخته است. هدف كلي اين تحقيق، بررسي برند كلانشهر كرج از طريق تحليل كلان داده گردآوري شده از محتواي شبكه اجتماعي اينستاگرام مي باشد. به اين منظور و با توجه به محدوديت هاي موجود، برنامه هاي اجرايي مديريت شهري كرج در راستاي عوامل مؤثر بر برند شهر و همچنين ميزان حمايت شهروندان از هر يك از اين برنامه ها از طريق تحليل محتواي به اشتراك گذاشته شده در صفحه اينستاگرام شهرداري كرج مورد مطالعه قرار گرفت. در اين روش، از متون انتشار يافته ذيل محتواي بصري، جهت اطلاع از ديدگاه هاي مسؤلان شهر و از تعداد لايك و مشاهده مخاطبان به منظور سنجش بازخورد ايشان به عنوان داده هاي پژوهش بهره برداري گرديد. يافته هاي پژوهش حاكي از آن بود كه مديريت شهري بيش از پرداختن به برند شهر بر حل معضلات شهر تمركز دارد. از طرفي شهروندان نيز از برنامه هايي بيشتر پشتيباني مي كنند كه با هدف رفع مشكلات انجام مي شوند و آنها را به اقدامات زير ساختي با نتايج طولاني مدت ترجيح مي دهند.

1401/08/09

كشت كار، زهرا

69375