پ.ت.2549

Investigating the mediating role of market orientation on the relationship between internal marketing and entrepreneurship development in private sports

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي- مديريت رويدادهاي ورزشي

پيام نور كرج

1400

1400/11/16

عالي

94ص.

رحيمي، محمد

پورسلطاني زرندي، حسين

82-88

Market orientation , domestic marketing , entrepreneurship development

پ استاد راهنما مركز كرج

1-1- مقدمه...............................................................................................................................................3 1-2- بيان مسئله........................................................................................................................................4 1-3- ضرورت تحقيق................................................................................................................................6 1-4- اهداف تحقيق...................................................................................................................................7 1-5- فرضيه هاي تحقيق...........................................................................................................................8 1-6- تعريف متغيرها.................................................................................................................................9 فصل دوم: مباني نظري و پيشينه تحقيق..........................................................................................11 2-1- مقدمه.............................................................................................................................................12 2-2- مفهوم توسعه..................................................................................................................................12 2-3- كارآفريني.......................................................................................................................................13 2-4- مفهوم كارآفريني............................................................................................................................14 2-5- توسعه كارافريني............................................................................................................................15 2-6- عوامل مؤثر بر توسعه كارآفريني....................................................................................................18 2-7- توسعه كار آفريني و نقش كارآفرينان.............................................................................................20 2-8- كارآفريني ورزشي..........................................................................................................................22 2-9- معرفي انواع كارآفريني در ورزش..................................................................................................23 2-10- بازاريابي داخلي...........................................................................................................................27 2-11- مفهوم بازاريابي داخلي.................................................................................................................29 2-12- بازاريابي داخلي در كسب و كار خدماتي....................................................................................31 2-13- اهميت درك اهداف در مفهوم بازاريابي داخلي...........................................................................32 2-14- گام‌هاي بازاريابي داخلي..............................................................................................................34 2-15- مزاياي بازاريابي داخلي................................................................................................................34 2-16- عناصر و عوامل تأثيرگذار بر بازاريابي داخلي در سازمان............................................................36 2-17- جهت گيري بازار.........................................................................................................................37 2-18- سير تكاملي ديدگاههاي بازارگرايي..............................................................................................38 2-18-1- ديدگاه كهلي و جاورسكي......................................................................................................40 2-18-2- ديدگاه نارور و اسلاتر.............................................................................................................41 2-19- رفتارهاي بازارگرايي....................................................................................................................42 2-20- نتايج جهت گيري بازار................................................................................................................44 2-21- جهت گيري بازار در صنايع و بخشهاي گوناگون......................................................................45 2-22- پيشينه تحقيق...............................................................................................................................47 2-22-1- پيشينه داخلي...........................................................................................................................47 2-22-2- پيشينه خارجي........................................................................................................................48 2-23- مدل مفهومي تحقيق.....................................................................................................................50 فصل سوم: روش شناسي تحقيق....................................................................................................51 3-1- مقدمه.............................................................................................................................................52 3-2- روش تحقيق..................................................................................................................................52 3-3- جامعه آماري، روش نمونه گيري و حجم نمونه............................................................................52 3-4- روش گردآوري اطلاعات..............................................................................................................53 3-5- ابزار گردآوري داده ها....................................................................................................................53 3-6- ويژگي هاي فني ابزار اندازه گيري.................................................................................................55 3-7- تجزيه و تحليل داده ها..................................................................................................................56 فصل چهارم: تجزيه و تحليل داده ها.............................................................................................58 4-1- مقدمه.............................................................................................................................................59 4-2- تجزيه و تحليل توصيفي كاركنان...................................................................................................59 4-2-1 جنسيت......................................................................................................................................59 4-2-2 سن..............................................................................................................................................60 4-2-3- تحصيلات.................................................................................................................................61 4-2-4- آمار توصيفي متغيرهاي تحقيق..................................................................................................62 4-3- آزمون كولموگروف اسميرنوف......................................................................................................63 4-4- همبستگي متغيرها..........................................................................................................................64 4-5- بررسي برازش مدل عملياتي پژوهش............................................................................................65 4-6- مدل استخراجي تحقيق..................................................................................................................68 4-7-نتايج آزمون فرضيات تحقيق...........................................................................................................71 فصل پنجم: نتيجه گيري و پيشنهادها..............................................................................................74 5-1- مقدمه.............................................................................................................................................75 5-2- نتايج...............................................................................................................................................76 5-3- پيشنهادهاي تحقيق.........................................................................................................................79 5-3-1- پيشنهادهاي كاربردي.................................................................................................................79 5-3-2- پيشنهادهاي تحقيقات آتي.........................................................................................................80 5-4- محدوديت هاي تحقيق..................................................................................................................80 منابع و مآخذ............................................................................................................................................81 منابع فارسي..............................................................................................................................................82 منابع انگليسي...........................................................................................................................................85 ضمايم......................................................................................................................................................89 چكيده انگليسي........................................................................................................................................94 چكيده هدف اصلي اين تحقيق بررسي نقش ميانجيگري جهت گيري بازار بر رابطه بين بازاريابي داخلي و توسعه كارآفريني در ورزش هاي خصوصي مي باشد . اين تحقيق از لحاظ هدف از نوع كاربردي بوده و از لحاظ ماهيت از نوع مطالعات توصيفي- همبستگي و از لحاظ گردآوري داده ها از نوع مطالعات ميداني است. جامعه آماري شامل تمامي كاركنان باشگاه هاي ورزشي خصوصي شهر تبريز مي باشد. كه شامل 395 نفر است. تعداد نمونه بر اساس جدول مورگان 184 نفر بود. روش نمونه گيري مورد استفاده در اين تحقيق، نمونه گيري طبقه اي نسبي بر اساس جنسيت (مرد و زن) بود. ابزار مورد استفاده در اين تحقيق براي گردآوري داده ها از پرسشنامه بازاريابي داخلي لينز و گرنلي (2010)،‌ جهت گيري بازار جاوورسكي و كوهلي (1993) و توسعه كارآفريني هوگز و مورگان (2007) مي باشد. به منظور تجزيه و تحليل داده ها از روش معادلات ساختاري بهره گرفته با نرم افزار SMART PLS بهره گرفته شد. نتايج نشان داد كه بين بازاريابي داخلي با توسعه كارآفريني و جهت گيري بازار در ورزش هاي خصوصي رابطه مثبت و معني داري وجود دارد. همچنين بين جهت گيري بازار و توسعه كارآفريني در ورزش هاي خصوصي رابطه مثبت و معني داري وجود دارد. در نهايت بين بازاريابي داخلي و توسعه كارآفريني در ورزش هاي خصوصي با ميانجيگري جهت گيري بازار رابطه مثبت و معني داري وجود دارد.

1401/08/09

كشت كار، زهرا

69361