بررسي تأثير همخواني بو با تصوير برند بر هزينه كردن، نگرش مثبت، احساس لذت و ارزيابي مثبت مصرف كنندگان از فضاي فروشگاهي (موردمطالعه: خريداران پوشاك مردانه برند ناوالس در مركز خريد اكومال در كرج)

Investigating the effect of odor matching with brand image on spending, positive attitude, pleasure and positive eva‎luation of consumers of store space (Case Study: Buyers of Navals brand men's clothing in Ekumal shopping center in Karaj)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- تجارت الكترونيك

پيام نور كرج

1400

1400/10/26

بسيار خوب

99ص.

كردي، مراد

-

86-93

compatibility of product perception with brand image , spending , positive attitude towards store space , feeling of pleasure and positive eva‎luation of consumers of store space

پ استاد راهنما مركز كرج

در حال حاضر ادراك محصول، برندسازي، ايجاد تصوير مطلوب از برند و وفادار ساختن مشتريان نسبت به برند از مهم‌ترين هدف‌ها و اولويت‌هاي مديريت در بخش‌هاي خدماتي و از جمله فروشگاه‌ها محسوب مي شود. درواقع منافع قابل‌توجهي در ايجاد برند قدرتمند در فروشگاه‌ها وجود دارد به‌طوري ‌كه فروشگاه‌ها از برند به‌عنوان راهي سريع براي شناسايي و متمايزسازي خدمات خود، ايجاد تصوير مطلوب در ذهن مشتريان و وفادار ساختن آن‌ها استفاده مي‌كنند. اين به بررسي واكنش مصرف كننده نسبت به ادراك محصول با تصوير برند بين خريداران فروشگاهي پوشاك مردانه برند ناوالس مي‌پردازد و به دنبال پاسخ به اين سؤال مي‌باشد كه: تاثير همخواني بو با تصوير برند بر هزينه كردن ، نگرش مثبت و احساس لذت مصرف كنندگان و ارزيابي مثبت مصرف‌كنندگان از فضاي فروشگاهي چگونه است؟ بطور كلي هدف اين تحقيق بررسي تأثير همخواني بو با تصوير برند بر هزينه كردن ، نگرش مثبت و احساس لذت مصرف كنندگان و ارزيابي مثبت مصرف‌كنندگان از فضاي فروشگاهي بوده است . پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري خريداران پوشاك مردانه برند ناوالس در مركز خريد اكومال در كرج كه حجم نمونه 384 نفر از بين آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تائيد شده موردسنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار SPSS24 و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. يافته‌هاي تحقيق حاكي از اثر مثبت و معني‌دار متغيرهمخواني بو با تصوير برند بر هزينه كردن، نگرش مثبت نسبت به فضاي فروشگاه، احساس لذت و ارزيابي مثبت مصرف‌كنندگان از فضاي فروشگاهي دارد نتايج نشان دهنده همخواني بو با تصوير برند بر هزينه، نگرش ، لذت، برانگيختگي و درك فضاي فروشگاه تاثير مثبت و معني داري دارد..

1401/08/09

كشت كار، زهرا

69356