پ.م.2537

The effect of advertising value and credit transfer on the attitude towards web advertising and online information (Case study: DJ merchants)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني بين المللي

پيام نور كرج

99

99/06/26

خوب

126ص.

رحيميان، اشرف

نيك منش، شمس الدين

102-110

Web Ads , advertising value , Credit Transfer , Tie , Behavior of Web ads usage

پ استاد راهنما مركز كرج

اعتبار را مي توان يكي از عوامل اصلي كه باعث ترغيب افراد به سمت رسانه‌هاي خاص مي‌شود، بيان نمود. مطالعات مربوط به اعتبار رسانه‌هاي جمعي از زماني آغاز شد كه تعداد زيادي از مخاطبين روزنامه‌ها، شروع به پيگيري اخبار از راديو و سپس تلويزيون كردند. با ظهور اينترنت؛ محققان زيادي از جنبه‌هاي مختلف يه بررسي تبليغات در اين رسانه مدرن و مقايسه آن با منابع سنتي پرداخته‌اند. ادبيات موجود در سيستم هاي تبليغاتي و اطلاعاتي نشان مي‌دهد كه چهار عامل «سرگرمي», «تحريك», «آگاهي» و « اعتبار» به ارزش تبليغاتي و نگرش تبليغ شده مصرف كنندگان براي رسانه‌هاي سنتي و اينترنتي كمك مي‌كند. هدف اصلي اين تحقيق بررسي نگرش مشتريان نسبت به تبليغات اينترنتي است كه بيشتر بر رفتار كسب اطلاعات آنلاين مشتريان از ديدگاه ارزش تبليغات و اعتبار انتقال تاكيد دارد. اين تحقيق بر مبناي يك مدل تحقيقاتي است كه بر اساس ارزش تبليغات، اعتبار انتقال، تبليغات اينترنتي و ارتباطات توسعه يافته است. جامعه آماري اين تحقيق مشتريان شركت ديجي كالا مي‌باشد كه به دليل نامحدود بودن جامعه آماري، طبق جدول مورگان حجم نمونه 384 نفر تعيين گرديده است. داده هاي جمع آوري شده از طريق پرسشنامه با نرم افزار SPSS و PLS3 مورد تحليل قرار گرفته است. نتايج نشان مي‌دهد كه اطلاع رساني درك شده، سرگرمي‌هاي درك شده و اعتبار به موفقيت تبليغات اينترنتي كمك مي كند كه بيشتر به استفاده از تبليغات اينترنتي(وب) در راستاي كسب اطلاعات منجر مي‌شود. در همين حال، ارتباط مستقيم انتقال اعتبار از تبليغات غير اينترنتي به اينترنتي تعديل مي‌شود. اين يافته‌ها و پيامدهاي آنها به صورت تئوري و عملي مورد بحث قرار گرفته است.

1401/08/08

كشت كار، زهرا

69321