پ.م.2524

Investigating the Impact of Factors Affecting Internet Marketing of Third Party Insurance in Iran Insurance Company

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار- مالي

پيام نور كرج

1401

1401/03/01

عالي

191ص.

عيدي، فاطمه

پوركسمائي، مريم

151-155

Internet marketing , Third Party Insurance , Iran Insurance Company , Digital Marketing , Electronic Commerce

پ استاد راهنما مركز كرج

اينترنت و به تبع آن بازاريابي اينترنتي و كسب و كار آنلاين به عنوان يكي از مهم ترين جنبه هاي فناوري اطلاعات، نقش كليدي در رشد و توسعه اقتصادي شركت ها و كسب و كارهاي كوچك و بزرگ خصوصا فعالان صنعت بيمه دارد. پژوهش حاضر از لحاظ روش كار پژوهشي توصيفي پيمايشي و از لحاظ هدف در زمره تحقيقات كاربردي بوده و به بررسي نقش بازاريابي اينترنتي و تاثير آن در روند توسعه فروش آنلاين بيمه نامه شخص ثالث در شركت سهامي بيمه ايران ميپردازد. قلمرو موضوعي اين تحقيق به صورت عام مديريت بازاريابي و بطور خاص بازاريابي اينترنتي ميباشد كه بصورت پژوهي برروي بيمه نامه شخص ثالث بيمه ايران تمركز كرده است. جامعه آماري اين تحقيق شامل مديران ارشد و مياني، كارشناسان فناوري اطلاعات و آمار شركت سهامي بيمه ايران در تهران ميباشد كه به نوعي در صنعت بيمه كشور نقش اساسي دارند. با استفاده از فرمول كوكران حجم نمونه 120 نفر محاسبه گرديده و شيوه نمونه گيري تصادفي ميباشد. روش گردآوري اطلاعات از اعضاي نمونه از طريق پرسشنامه بوده كه بدليل نبود اطلاعات كافي براي تصميم گيري در مورد شاخص هاي پرسشنامه، طراحي آن از طريق روش دلفي ساده و خبرگان بيمه بوده و پايايي آن از طريق ضريب آلفاي كروتباخ تاييد شده است. تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS صورت گرفته است. در اين تحقيق تاثير 6 عامل بر بازاريابي اينترنتي بيمه نامه شخص ثالث در شركت سهامي بيمه ايران و با كمك متغيرهاي ميانجي بررسي گرديده است. پس از تجزيه و تحليل آماري، نتايج تحقيق نشان ميدهد عوامل نرخ استفاده از اينترنت، سطح درآمد، سطح تحصيلات و تقاضاي عقب افتاده داراي اثر مثبت و عوامل نرخ بهره واقعي و نرخ تورم مورد انتظار داراي تاثير منفي بر بازاريابي اينترنتي بيمه نامه شخص ثالث در شركت سهامي بيمه ايران ميباشد.

1401/08/01

كشت كار، زهرا

69233