پ.ت.2515

The role of innovation culture in relation to causal market orientation with the development of Nike brand marketing strategy in Shiraz

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي- بازاريابي ورزشي

پيام نور كرج

1400

1400/11/05

عالي

139ص.

پورسلطاني زرندي، حسين

شجيع، رضا

125-132

Culture of Innovation , Market Orientation , Marketing Strategy , Nike Brand

پ استاد راهنما مركز كرج

پژوهش حاضر با هدف بررسي نقش فرهنگ نوآوري در رابطه علي بازارگرايي با توسعه استراتژي بازاريابى برند نايك در شهر شيراز انجام گرفته است. اين پژوهش از نظر روش و شيوه پژوهش، توصيفي- همبستگي مبتني بر مدلسازي معادلات ساختاري و از نظر هدف، كاربردي است و به صورت ميداني انجام شده است. جامعه آماري اين پژوهش شامل كليه مشتريان برند نايك شهر شيراز به تعداد نامحدود مي باشد. كه با استفاده از فرمول كوكران 385 نفر به روش غيرتصادفي در دسترس نمونه گيري به عنوان نمونه آماري انتخاب گرديدند. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه پرسشنامه بازارگرايي توسط Narver ، Slater (1990) و پرسشنامه فرهنگ نوآوري و پرسشنامه استراتژي هاي بازاريابي شولينگ لي (2000) بوده است. پايايي ابزار پژوهش (آلفاي كرونباخ از 86/0)، تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از آزمون t تك نمونه اي ، ضريب همبستگي و رگرسيون و همچنين روش مدل‌سازي معادلات ساختاري (PLS-SEM) انجام شد. يافته هاي پژوهش نشان دهنده تأثير مثبت و معنادار فرهنگ نوآوري بر بازارگرايي بود. همچنين يافته هاي پژوهش نشان داد كه، بين فرهنگ نوآوري و بازارگرايي با توسعه استراتژي بازاريابى تفاوت آماري معناداري وجود دارد. علاوه براين نقش ميانجي فرهنگ نوآوري در تأثير بازارگرايي بر توسعه استراتژي بازاريابى مورد تأييد قرار گرفت.

1401/07/26

كشت كار، زهرا

69170