H67

Investigating the effect of social media advertisements on the value-creating behaviors of tourists in Isfahan according to the role of perceived support

ارشد

علوم اجتماعي گرايش مطالعات فرهنگي

پيام نور بوشهر

تيرماه1401

1401/4/13

خيلي خوب

85ص

گلستاني،دكتر عليرضا

رضاپور،دكتر داريوش

85-95ص

قرعه كشي، مشوق هاي اقتصادي، پيشنهادات مشتريان، تبليغات كلامي و تعاملات رسانه هاي

ترغيب مسافران به خلق ارزش و بهره مندي از ارزشي كه ايجاد مي كنند، براي شركت هاي مسافرتي بسيار مهم است كه به دليل اهميت روزافزون اين گونه آژانس ها، رقابت شديد بين آنها و استفاده روزافزون آنها از رسانه هاي اجتماعي است. با اين حال، اين شركتها درك درستي از اين موضوع ندارند كه چگونه تبليغات رسانههاي اجتماعي آنها - اعم از پولي و غير پولي - باعث افزايش رفتارهاي داوطلبانه و مفيد مشتري ميشود. تحقيق حاضر با هدف بررسي تاثير تبليغات رسانه هاي اجتماعي بر رفتارهاي ارزش آفرين گردشگران شهر اصفهان با توجه به نقش حمايت ادراك شده در بين كليه گردشگران شهر اصفهان مي باشد. تحقيق حاضر، از بعد هدف، كاربردي و در زمره تحقيقات توصيفي پيمايشي و علي و معلولي مي باشد. جامعه آكاري تحقيق حاضر كليه گردشگران شهر اصفهان مي باشند كه تعداد آنها نامحدود مي باشد. با توجه به جدول مورگان، حجم نمونه تعداد 384نفر مي باشد كه براي اطيمينان از برگشت پرسشنامه تعداد 400پرسشنامه به صورت تصادفي در دسترس بين آنها توزيع شده است. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه استاندارد مي باشد. داده ها توسط معادلات ساختاري و به كمك نرم افزار ليزرل مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج تحقيق نشان داد تبليغات رسانه هاي اجتماعي بر رفتارهاي ارزش آفرين گردشگران شهر اصفهان با توجه به نقش حمايت ادراك شده در بين كليه گردشگران شهر اصفهان تاثير مثبت و معنادار دارد كه قرعه كشي و مسابقه و مشوق هاي اقتصادي نقش مهمي دارد و اين حمايت ادراك شده بر پيشنهادات مشتريان،تبليغات كلامي و تعاملات رسانه هاي اجتماعي تاثير قابل توجهي دار

فصل اول: كليات تحقيق،فصل دوم: ادبيات و پيشينه تحقيق،فصل سوم: روش شناسي تحقيق،فصل چهارم: تجزيه و تحليل داده ها،فصل پنجم: نتيجه گيري و پيشنهادات

67871