پ.م.2462

Investigating the effect of internal marketing on entrepreneurial orientation with the mediating role of market orientation in freight transportation of Alborz province

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازاريابي

پيام نور كرج

1401

1401/04/15

خوب

96ص.

خادمي، علي اكبر

رحيميان، اشرف

84-90

Internal Marketing , Entrepreneurship Orientation , Market Orientation

پ استاد راهنما مركز كرج

يكي از دغدغه هاي اصلي براي هر شركتي استفاده از تاكتيك هاي بازاريابي براي افزايش فروش و ارتباط درازمدت با مشتري و بررسي تأثير اين تاكتيك ها بر رفتار مصرف كننده مي باشد. از طرف ديگر لزوماً رابطه با تمام مشتريان ارزش حفظ كردن ندارد. مشتريان امروزي باهوش، قدرتمند و با اطلاعات مي باشند و گزينه هاي متعددي براي انتخاب در دست دارند. آنها خواستار تعامل با سازماني هستند كه رضايت مندي بيشتري را براي آنان به ارمغان بياورد. بنابراين هدف از انجام اين پژوهش بررسي تاثير بازاريابي داخلي بر گرايش به كارآفريني با نقش ميانجي گرايش به بازار در حمل و نقل باري استان البرز مي باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر را مديران حمل و نقل باري استان البرز (150) تشكيل مي دهند كه تعدادي(108) به روش نمونه گيري تصادفي ساده مورد مطالعه قرار گرفتند. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه استاندارد پولونسكي و همكاران(2021) بوده و روايي صوري از طريق استاد راهنما و خبرگان و پايايي آن با آزمون آلفاي كرونباخ مورد بررسي قرار گرفت، تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار اس پي اس اس و اسمارت پي ال اس انجام شد. يافته هاي اين تحقيق نشان داد كه تمام فرضيات تحقيق تاييد شد و همچنين برازش مدل ساختاري مناسب تعيين ¬شد. به طوري كه مشخص شد بازاريابي داخلي بر گرايش كارآفريني با نقش ميانجي گرايش بازار تاثير مثبت و معني دار دارد. بازاريابي داخلي بر گرايش بازار تاثير مثبت و معني دار دارد. بازاريابي داخلي بر گرايش كارآفريني تاثير مثبت و معني دار دارد و گرايش بازار بر گرايش كارآفريني تاثير مثبت و معني دار دارد.

1401/07/06

كشت كار، زهرا

67815