پ.م.2460

Explaining the role of market orientation on innovation ability and the success of new product development with regard to the moderating role of absorbability and the position of the green commercial brand

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازاريابي

پيام نور كرج

1401

1401/03/022

بسيار خوب

135ص.

خادمي، علي اكبر

نيك منش، شمس الدين

117-125

market orientation , innovation capability , resource capability , green brand position and new product development success

پ استاد راهنما مركز كرج

بهبود نوآوري و قابليت هاي نوآوري امروزه براي سازمان¬هاي فعال در بازارهاي رقابتي به عنوان يك عامل حياتي به حساب مي آيد و ميتواند نقش مثبتي را در كسب اهرمهاي رقابتي داشته باشد، زيرا توانمندي در اين عرصه نقش مثبتي در افزايش ارايه ارزش مثبت به مشتريان خواهد داشت. هدف اصلي پژوهش حاضر تبيين اثرگذاري جهت گيري بازار بر قابليت نوآوري و موفقيت توسعه محصول جديد با توجه به نقش تعديلگر قابليت جذب و موقعيت برند تجاري سبز بوده است. روش پژوهش اين پژوهش جزء پژوهشات توصيفي پيمايشي مي¬باشد. جامعه آماري پژوهش بخش بازاريابي و پژوهش و توسعه بخش ستادي بانك ملت در شهر تهران بوده است. حجم اين افراد برابر با 391 نفر مي¬باشد. براي انتخاب اعضاي نمونه پژوهشاتي محقق از روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي استفاده نموده است. حجم نمونه نيز بر اساس فرمول كوكران برابر با 193 نفر تعيين گرديده بود. براي جمع آوري داده¬ها در اين پژوهش محقق از پرسشنامه استاندارد استفاده نموده است، تعداد گويه¬هاي اين پرسشنامه برابر با 56 بوده است. براي تاييد پرسشنامه روايي آن را با استفاده از نظر خبرگان سازماني و همچنين پايايي آن را نيز به وسيله آلفاي كرونباخ به تاييد رسانيده است. براي تجزيه و تحليل داده¬هاي گردآوري شده در اين پژوهش از نرم افزار Smart PLS كه از جمله نرم افزارهاي نسل دوم معادلات ساختاري است استفاده شده است. نتايج به دست آمده گواه اين بود كه جهت گيري بازار بر قابليت نوآوري سازماني تاثير مثبت دارد از سوي ديگر نقش تعديلگر قابليت جذب منابع در اثرگذاري جهت گيري بازار بر قابليت نوآوري سازماني مورد تاييد بوده است. همچنين قابليت نوآوري سازماني بر موفقيت توسعه محصول جديد تاثير مستقيم دارد، همچنين نقش تعديلگر موقعيت برند سبز در اثرگذاري قابليت نوآوري سازماني بر موفقيت توسعه محصول جديد مورد تاييد بوده است

1401/07/06

كشت كار، زهرا

67812