1543 0011 HD

Investigating the Relationship between Customer Attitudes and Their Choice in Purchasing Olive Products (case study: Jemlic food Industry)

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

مركز ساري

1400

1400/11/04

نمره 18/25

98 ص.

عباس احمدي

داود درويشي

89-93

Customer Attitudes , Choice , Purchase , olive Products

مشتريان به عنوان محور تمامي فعاليت هاي بازاريابي مي باشند. نكته كليدي قصد خريد مصرف كننده، نگرش مصرف كنندگان است. با گسترش ارتباطات و اگاهي هاي مشتريان رقابت ميان برندهاي داخلي و خارجي افزايش يافته است. اينكه افراد چرا و چگونه خريد مي كنند سال ها است كه موضوع مطالعات و تحقيقات دانشمندان است. يكي از عوامل اثرگذار در تصميم گيري خريد نگرش مصرف كنندگان مي باشد. در اين پژوهش بررسي رابطه بين نگرش مشتريان و انتخاب آنها در خريد فرآورده هاي زيتون )مورد مطالعه: صنايع غذايي جمليك( صورت گرفت. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش گردآوري داده ها در زمره تحقيقات توصيفي همبستگي قرار – مي گيرد. جامعه آماري اين تحقيق كه شامل كليه پژوهش هست، كليه مشتريان اين محصول را تشكيل مي دهند كه حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران، 384 نفر محاسبه شد. ابزار گردآوري در اين پژوهش، پرسشنامه استاندارد هوانگ و همكاران ) 2019 ( و ايلاوادي و همكاران ) 2001 ( مي باشد كه پايايي اين پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 798 / 0 تأييد شد. جهت تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده از نرم افزار spss استفاده گرديد. به طور كلي فرضيات تحقيق مورد تأييد قرار گرفت و نتايج به دست آمده نشان داد كه نگرش مصرف كننده بر قصد خريد مصرف كننده محصولات صنايع غذايي جمليك رابطه مثبت و معناداري دارد.

پيوستها (پرسشنامه ، خروجي نرم افزار).

1401/06/21

عاليه اسماعيلي

67623