HD 445

The Trust Model of Enterprise Purchasing for B2B e-Marketplaces

كارشناسي ارشد

كارآفريني گرايش كسب و كار الكترونيكي

پيام نور رشت

1400/11/02

83ص.

درجه ارزشيابي : بسيارخوب

روزبه حبيبي

رحيم صفوي ميرمحله

حبيبي،روزبه،راهنما , صفوي ميرمحله،رحيم،مشاور

تجارت الكترونيكي و بازارهاي آنلاين به سرعت به كانالهاي مهم معاملات تبديل شده اند و بسياري از مطالعات بازاريابي آنلاين بر رفتار خريد خريداران عمومي متمركز شده است. با اين حال ، بسياري از بازارهاي الكترونيكي بنگاه به بنگاهB2B) ) به پرسنل تهيه كننده حرفه اي مشاغل مختلف اجازه مي دهند تا كالاها را به صورت الكترونيكي جستجو و خريداري كنند. اين امر ارجاع به قيمت را تسهيل مي كند و به پرسنل خريد كمك مي كند تا وظايف مربوط به قابليت خريد مستقيم را تكميل كنند. با وجود اين روند،مطالعات كمي رفتار خريد پرسنل خريد در بازارهاي الكترونيكي بگاه به بنگاهB2B) ) را مورد بررسي قرار داده است. براي بهبود اين مسئله ، اين پايان نامه روابط بين اعتماد به واسطه ها و فروشندگان را بررسي مي كند. اعتماد به اطلاعات كالا و قصد خريد آنلاين پرسنل خريد در بازارهاي الكترونيكي بگاه به بنگاهB2B) ). اين پايان نامه همچنين تأثير واسطه اي ارزش درك شده بر رابطه بين اعتماد به اطلاعات كالا و قصد خريد آنلاين را بررسي مي كند. نتايج نشان مي دهد كه رابطه بين اعتماد به اطلاعات كالا و خريد آنلاين به وسيله ارزش درك شده واسطه مي شود. علاوه بر اين ، هم اعتماد واسطه و هم فروشنده به طور مثبت و به ميزان قابل توجهي بر اعتماد دراطلاعات كالا تأثيرمي گذارد و اعتماد واسطه نيز بر فروشنده تأثير مثبت مي گذارد. اين تحقيق مرجع ارزشمندي براي متخصصاني است كه در بازارهاي الكترونيكي بنگاه به بنگاهB2B) ) كار مي كنند.

1401/06/13

منتخبي

67491